どういう案件か
植物由来の成分を中心にしたエイジングケアを、化粧水とクリームのセットで届けたい国産オーガニックコスメブランドの案件です。うるおいを重視した処方を、乾燥や年齢による肌のハリ不足が気になる方へ伝え、商品の購入を成果としました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】オーガニック化粧水とクリームの購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜年齢肌をうるおいでケア
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
オーガニックという言葉だけでは違いが伝わりにくく、成分や考え方への共感を通じて選んでもらう必要がありました。
実施した施策
オーガニックコスメを愛用する発信者の紹介と成分を解説する記事でこだわりを伝え、SNS広告とメルマガで購入を後押ししました。
成果
化粧品の表現ルールに沿った掲載ガイドを整え、オーガニックに関心の高い方へ届く導線が定着しました
案件の概要
国産オーガニックコスメブランド様の、植物由来の成分を中心にしたエイジングケア用の化粧水とクリームのセットの案件です。乾燥や年齢による肌のハリ不足が気になる方に向けて、うるおいを重視した処方になっています。
オーガニックコスメは、成分や作り手の考え方に共感して選ばれることが多い分野です。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として商品の購入を成果地点に置き、植物由来の成分へのこだわりとうるおいを重視した処方を、オーガニックに関心の高い方へ丁寧に伝えることに取り組みました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 国産オーガニックコスメブランド
- 対象のお客さま
- 乾燥やハリ不足が気になる方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- インフルエンサー／SEO・Webメディア記事／広告運用／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
オーガニックの違いが伝わりにくい
オーガニックをうたう化粧品は増えており、言葉だけでは違いが分かりません。国産であることや植物由来の成分を中心にした処方の考え方を具体的に伝えないと、ほかのオーガニックコスメと同じに見えてしまう状況でした。
エイジングケアとの両立を示す
オーガニックコスメはやさしさの印象が強く、エイジングケアとしての物足りなさを心配する方もいます。乾燥やハリ不足が気になる方に向けて、うるおいを重視した処方であることを使い心地とあわせて伝える必要がありました。
表現ルールに沿った紹介
エイジングケアやオーガニックに関する表現は、効果を言い切ったり、ほかの化粧品を下げたりする言い回しになりやすい領域です。化粧品の表現ルールに沿って、成分と使い心地を中心に紹介する体制が求められました。
7が行った施策
インフルエンサー
オーガニック愛用者による使い心地の紹介
オーガニックコスメや自然派の暮らしを発信しているインフルエンサーに、化粧水とクリームを使うお手入れの様子を紹介してもらいました。香りやテクスチャー、うるおいの感じ方を本人の言葉で伝えてもらい、PR表記と表現ルールを掲載ガイドで共有しています。
SEO・Webメディア記事
植物由来の成分を解説する記事
「国産オーガニックコスメの選び方」「乾燥が気になる年齢肌の保湿」といったテーマの記事を展開しました。植物由来の成分を中心にした処方の考え方や、化粧水とクリームを組み合わせて使う順番を説明し、セットで取り入れる良さを紹介しています。
広告運用
自然派の暮らしに関心のある方へのSNS広告
オーガニックや自然派の暮らしに関心のある方に向けてSNS広告を配信し、発信者の紹介や成分の解説記事へ案内しました。LPではセットの内容と使う順番を示し、初めての方もお手入れの流れを想像できるようにしています。
メルマガ
季節の変わり目のメルマガ
美容や自然派の暮らしの情報を受け取っている会員リストに向けて、乾燥が気になり始める季節の変わり目にメルマガを配信しました。うるおいを重視したお手入れの提案として化粧水とクリームのセットを紹介し、購入ページへ案内しています。
計測・承認設計
購入の承認条件と媒体別の計測
商品の購入完了を成果とし、キャンセルや返品を否認とする条件を広告主様と決めました。自社ASPで媒体別に購入を計測し、テストCVでタグの動作を確認したうえで、オーガニックに関心の高い方が多い経路へ配分を寄せています。
成果
オーガニックコスメを愛用する発信者の紹介と成分の解説記事によって、植物由来の成分へのこだわりが伝わり、処方の考え方に共感した方の購入が積み上がりました。うるおいを重視した処方であることも、エイジングケアとして選ぶ理由として受け取られています。
成分を解説する記事は検索から継続して読まれ、オーガニックコスメを比べている方の入口として安定しました。乾燥が気になり始める季節のメルマガは、お手入れを見直す方の購入を後押ししています。
化粧品の表現ルールに沿った掲載ガイドを整えたことで、広告主様は成果報酬型のアフィリエイト広告でも、ブランドの考え方を損なわずに紹介先を広げられるようになりました。
この事例についてよくある質問
オーガニックコスメの違いはどう伝えましたか
国産であることと、植物由来の成分を中心にした処方の考え方を、記事と発信者の紹介で具体的に説明しました。言葉だけでなく使い心地や香りを本人の言葉で伝えてもらうことで、共感して選んでもらえるようにしています。
エイジングケアの表現はどのように扱いましたか
効果を言い切る表現や、ほかの化粧品を下げる言い回しは使わず、成分と使い心地を中心に紹介するよう掲載ガイドでそろえました。記事や投稿は掲載前に確認しています。
化粧水とクリームのセットを紹介したのはなぜですか
化粧水でうるおいを与え、クリームで整えるという組み合わせで使うことを前提にした処方だからです。セットで紹介することで、使う順番とお手入れの流れを一度に伝えられました。
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