どういう案件か
アミノ酸の一種であるオルニチンのサプリメントを、公式通販で習慣にしてもらいたい飲料グループのバイオ企業の案件です。続けやすい粒タイプとして、疲れが残りやすい方やお酒を飲む機会が多い方へ紹介し、商品の購入を成果としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】オルニチン配合サプリの購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜お酒の機会が多い方の毎日に
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
成分への関心はあっても、毎日続ける理由をどう伝えるかが出発点でした。
実施した施策
働く世代の生活習慣に寄り添う記事で成分の背景を伝え、お酒の機会が増える時期に検索広告とメルマガを強め、定期便へ進む流れを計測で見極めました。
成果
健康食品の表現ルールに沿った言い回しをそろえ、公式通販での購入と定期便への流れが安定しました
案件の概要
大手飲料グループのバイオ企業である広告主様が展開する、アミノ酸の一種であるオルニチンを配合したサプリメントの案件です。毎日続けやすい粒タイプの商品を、疲れが残りやすい方やお酒を飲む機会が多い方に紹介し、公式通販での商品の購入を成果報酬型のアフィリエイト広告の成果地点にしました。
オルニチンは名前を聞いたことがあっても、どのような成分かまで知っている方は多くありません。7は、働く世代の生活習慣に寄り添う記事で成分の背景を伝え、お酒を飲む機会が増える時期に合わせて露出を強めることで、毎日の習慣として手に取ってもらう導線を整えました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手飲料グループのバイオ企業
- 対象のお客さま
- 疲れが残りやすい方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
オルニチンがどんな成分か知られていない
オルニチンという名前は知られていても、アミノ酸の一種であることや、どのような食品に含まれているかまでは伝わっていません。成分の背景を分かりやすく伝えなければ、数あるサプリメントの中から選んでもらうのは難しい状況でした。
健康食品の表現ルールを守る
疲れやお酒に関わるテーマは、効果を言い切る表現になりやすい分野です。健康食品として許される範囲で伝え、医薬品のような印象を与えない言い回しを、掲載先ごとにそろえる必要がありました。
単発の購入で終わりやすい
飲み会の前だけ手に取るような使い方では、広告主様が目指す毎日の習慣にはつながりません。粒タイプで続けやすいことや定期便の利点を伝え、日常の中で続けてもらう流れをつくることが求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
働く世代の生活習慣を見直す記事
仕事で忙しい方に向けて、睡眠や食事、お酒との付き合い方など生活習慣を見直す記事を展開しました。オルニチンがアミノ酸の一種であることや、しじみなどの食品に含まれることを紹介し、毎日の習慣として取り入れやすい粒タイプのサプリメントを案内しています。
広告運用
お酒の機会が増える時期に検索広告を強化
オルニチンやお酒を飲む方の健康習慣に関する語句で検索広告を配信しました。歓送迎会や年末年始など飲み会が増える時期には予算を厚くし、クリック先は定期便の内容まで分かるLPにしています。
メルマガ
ビジネスパーソン向けメルマガで案内
働く世代の会員が多いメディアのメルマガで、忙しい毎日の健康習慣の一つとして商品を紹介しました。飲料グループの研究から生まれた商品であることを伝え、表現は健康食品のルールに沿って広告主様と確認しています。
計測・承認設計
購入と定期便の流れを見える化
自社ASPで媒体ごとの購入と承認・否認を確認し、定期便へ進んだ方が多い掲載先を広告主様と共有しました。重複注文の扱いを承認条件として取り決め、配分の見直しに生かしています。
成果
生活習慣を見直す記事が、疲れが残りやすい方の入口として定着し、オルニチンという成分を理解したうえで購入する方が安定して積み上がりました。飲み会が増える時期に検索広告を強めたことで、関心が高まるタイミングに接点を持てています。
定期便へ進む方が多い掲載先を見極めて配分を寄せたことで、単発の購入で終わらず毎日の習慣として続ける流れができました。健康食品の表現ルールに沿った言い回しは、広告主様がほかの商品を紹介する際にも使える形で残っています。
この事例についてよくある質問
お酒に関わる表現はどのように扱いましたか
健康食品として許される範囲で伝え、効果を言い切る表現は避けました。お酒との付き合い方を含む生活習慣全体の話題の中で、毎日の習慣として商品を紹介しています。
季節によって運用を変えましたか
歓送迎会や年末年始など飲み会が増える時期には、検索広告の予算を厚くしました。記事は時期を問わず読まれるため、通年の入口として活用しています。
定期便につなげるために何をしましたか
LPで定期便の内容を分かりやすく示し、定期便へ進んだ方が多い掲載先を計測で見極めて配分を寄せました。粒タイプで続けやすい点も記事で伝えています。
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