どういう案件か
ハリやツヤなど年齢肌の悩みに総合的に向き合いたい方へ、最高峰エイジングケアラインの主要アイテムをそろえたセットを届けた大手化粧品メーカーの案件です。ライン全体で使ってもらうきっかけとして、商品の購入を成果地点にしました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】最高峰エイジングケアのプレミアムセットの成果報酬型アフィリエイト実績｜年齢肌の悩みに総合的に
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
最高峰ラインのセットは価格帯が高く、購入を決めるまでに十分な情報と納得感が必要な商品でした。
実施した施策
ラインの考え方を丁寧に伝える記事と、美容家による紹介を軸に、年齢肌の悩みに向き合う方が読むメルマガとディスプレイ広告で接点を広げ、ブランドの世界観に沿って購入を集めました。
成果
高価格帯にふさわしい丁寧な紹介と表現ルールをそろえ、ライン全体で使うきっかけとなる購入を積み上げました
案件の概要
大手化粧品メーカーの最高峰エイジングケアラインから、主要アイテムをそろえたプレミアムセットの案件です。ハリやツヤなど年齢肌の悩みに総合的に向き合いたい方に向けて、ライン全体で使うことを前提に、主要なアイテムを一度にそろえられるセットとして届けられています。
広告主様は、単品で試すのではなく、ラインの考え方に共感したうえで一式を使ってもらうことを大切にしていました。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として商品の購入を成果地点に設定し、高価格帯の商品にふさわしい丁寧な説明と、化粧品の表現ルールに沿った紹介を進めました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 大手化粧品メーカー
- 対象のお客さま
- 年齢肌の悩みに向き合いたい方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／メルマガ／広告運用
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
高価格帯の商品を選ぶ理由づくり
最高峰ラインのセットは、一般的なスキンケアと比べて価格帯が高く、購入を決めるまでにじっくり比べる方が多い商品です。ラインの考え方やアイテムごとの役割を丁寧に伝え、価格に見合う価値を納得してもらうことが求められていました。
年齢肌の悩みを伝える表現の範囲
ハリやツヤなど年齢肌の悩みを扱う際、若返る、シワが消えるといった表現は化粧品では使えません。うるおいやハリを与えるといった使える表現の範囲で、ライン全体での使い心地を伝える書き方をそろえる必要がありました。
ブランドの世界観を損なわない紹介
最高峰ラインは、ブランドとして大切にしている世界観やイメージがあります。価格の安さや割引を前面に出す紹介ではなく、ブランドの考え方に沿った落ち着いた見せ方で届けることが、広告主様から強く求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
ライン全体の考え方を伝える解説記事
年齢肌の悩みに総合的に向き合いたい方が読む解説記事で、エイジングケアのライン使いの考え方や、セットに含まれる主要アイテムそれぞれの役割、使う順番を整理しました。価格の比較ではなく、どのような考え方で組まれたラインなのかを中心に紹介し、納得したうえで購入ページへ進める導線を置いています。
インフルエンサー
美容家によるライン使いの紹介
大人世代のスキンケアを長く発信している美容家に、セットを使った朝晩のお手入れの流れや、アイテムごとの使い心地を紹介してもらいました。ブランドの世界観を損なわない見せ方を広告主様と事前にすり合わせ、使える表現をまとめた掲載ガイドとPR表記のルールを共有したうえで、投稿前に内容を確認しています。
メルマガ
上質な暮らしを扱うメディアのメルマガ
上質な暮らしや美容に関心の高い会員を持つメディアのメルマガで、季節の変わり目のスキンケアの見直しをテーマにした特集の一部としてセットを紹介しました。割引を強調するのではなく、ラインの考え方と主要アイテムの役割を落ち着いた文章で伝え、ブランドの世界観に沿った案内にしています。
広告運用
記事を読んだ方へのディスプレイ広告
解説記事や美容家の紹介を読んだものの購入まで進まなかった方に向けて、ディスプレイ広告とリマーケティングを配信しました。ブランドの世界観に沿った落ち着いたクリエイティブで、ライン全体で使う良さを改めて伝え、じっくり比べて検討する方が購入を決めるまでの後押しをしています。
成果
ラインの考え方を伝える解説記事と美容家の紹介から、プレミアムセットの購入が継続して積み上がりました。価格ではなくラインの価値を丁寧に伝えたことで、納得したうえで一式を選ぶ方が中心になったと考えています。
じっくり比べる方が多い高価格帯の商品のため、記事を読んだあとのディスプレイ広告とメルマガが、購入を決めるまでの時間を支える導線として働きました。検討期間が長い方にも、ブランドの世界観に沿った形で接点を保てています。
ブランドの世界観を損なわない見せ方を広告主様と事前にすり合わせたことで、掲載先が増えても紹介の印象がそろいました。高価格帯の商品を成果報酬型のアフィリエイト広告で扱う際の進め方として、広告主様と共有しています。
この事例についてよくある質問
高価格帯の商品でどのように購入を後押ししましたか
価格の安さや割引を前面に出すのではなく、ラインの考え方やアイテムごとの役割を丁寧に伝えることで、価格に見合う価値を納得してもらうことを重視しました。検討期間が長い方には、ディスプレイ広告とメルマガで接点を保っています。
ブランドの世界観はどのように守りましたか
記事や美容家の紹介の見せ方を広告主様と事前にすり合わせ、使える表現と避けるべき表現をまとめた掲載ガイドを共有しました。すべての投稿や記事は掲載前に確認しています。
年齢肌の悩みに関する表現はどう扱いましたか
若返る、シワが消えるといった表現は使わず、うるおいやハリを与えるといった化粧品として使える表現の範囲で、ライン全体での使い心地を伝えるようにしました。美容家の投稿にも同じ基準を共有しています。
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