どういう案件か
独自の乳酸菌を配合した機能性表示食品のカプセルを、毎日の習慣として続けてもらいたい大手乳業メーカーの案件です。おなかまわりの脂肪が気になる方に紹介し、公式通販での商品購入を成果地点としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】乳酸菌カプセルの購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜おなかまわりが気になる方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
体型の悩みに関わる商品であるため、表現の制約の中で選ばれる理由を伝えることが課題でした。
実施した施策
届出表示の範囲で書いた比較記事と検索広告で選ぶ理由を伝え、LINE配信とメルマガで続け方を案内しました。体型の悩みに関わるため、インフルエンサーは使っていません。
成果
体型に関する表現は慎重に扱い、インフルエンサーは使わず、読んで納得できる導線に集中しました
案件の概要
大手乳業メーカー様の、独自の乳酸菌を配合した機能性表示食品のカプセルサプリメントの案件です。おなかまわりの脂肪が気になる方に向けて、毎日の習慣として続けやすい形で提供されており、公式通販から購入や定期便の申込ができます。
おなかまわりの悩みに向けた商品は、痩せる、脂肪が落ちるといった表現と結びつきやすく、表現の扱いに特に注意が必要な分野です。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として公式通販での商品購入を成果地点に置き、機能性表示食品の届出表示の範囲で、乳業メーカーならではの乳酸菌へのこだわりを伝えることに取り組みました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手乳業メーカー
- 対象のお客さま
- おなかまわりの脂肪が気になる方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／LINE配信／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
表現が過剰になりやすい領域
おなかまわりの悩みに関する商品は、効果を大きく見せる広告が多く、読む方の警戒も強い分野です。届出表示の範囲を守りながら、誤解を招かない言葉で商品の特長を伝える必要があり、媒体ごとの表現をそろえる体制が欠かせませんでした。
乳酸菌の違いを伝える
乳酸菌を使った商品は数多く、独自の乳酸菌であることの意味が伝わらなければ、ほかの商品と同じに見えてしまいます。乳業メーカーが長く研究してきた乳酸菌であることを、選ぶ理由として分かりやすく示すことが求められました。
毎日の習慣として続けてもらう
機能性表示食品は続けて取り入れることが前提の商品です。購入した方に毎日の習慣として続けてもらうには、飲むタイミングや続け方を伝える働きかけが必要で、広告主様も定期便への移行を重視していました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
機能性表示食品の読み方を伝える記事
「機能性表示食品の選び方」「乳酸菌サプリの違い」といったテーマの比較記事を展開しました。届出表示の読み方や、独自の乳酸菌を使っていることの意味を説明し、食事や運動の見直しとあわせて取り入れる選択肢として紹介しています。
広告運用
機能性表示食品を探す方への検索広告
おなかまわりの脂肪に関する機能性表示食品を調べている方に向けて検索広告を運用しました。広告文とLPはすべて届出表示の範囲で書き、乳業メーカーの公式通販であることと、購入と定期便の違いを分かりやすく示しています。
LINE配信
続け方を伝えるLINE配信
健康や暮らしの情報を受け取っている読者に向けて、LINE配信で毎日の習慣として続ける工夫を短く届けました。飲むタイミングを決めておくなどの続け方を伝え、詳しい内容は記事へ、購入は公式通販へ案内しています。
メルマガ
健康情報の会員へのメルマガ
健康情報を受け取っている会員リストに向けて、生活習慣の見直しをテーマにメルマガを配信しました。食事や運動の工夫と並べて商品を紹介し、定期便で続ける方法も案内しています。表現は掲載ガイドに沿って事前に確認しました。
計測・承認設計
購入の承認条件と媒体別の計測
公式通販での購入完了を成果とし、キャンセルや返品を否認とする条件を広告主様と決めました。自社ASPで媒体別にクリックと購入を計測し、テストCVでタグの動作を確認したうえで、定期便につながる経路も見ています。
成果
機能性表示食品の読み方を伝える比較記事が検索から読まれるようになり、届出表示を理解したうえで商品を選ぶ方の購入が積み上がりました。乳業メーカーの独自の乳酸菌であることが、ほかの商品と比べる際の分かりやすい理由になっています。
LINE配信とメルマガで続け方を案内したことで、購入した方が毎日の習慣として取り入れ、定期便へ移行する流れがつくられました。検索広告と記事が新しい方を迎え、配信が継続を支える役割分担が定着しています。
表現を届出表示の範囲にそろえた掲載ガイドを用意したことで、広告主様は成果報酬型のアフィリエイト広告でも表現の心配を抑えながら紹介先を広げられるようになりました。
この事例についてよくある質問
インフルエンサーを使わなかったのはなぜですか
体型に関する悩みは、発信者の体験談が効果を約束するように受け取られやすい領域です。表現を届出表示の範囲に確実にとどめるため、この事例では記事と検索広告、配信を中心にしました。
機能性表示食品の表現はどう確認しましたか
届け出た内容の範囲で表現することを掲載ガイドに定め、痩せる、脂肪が落ちるといった言い回しは使わないよう統一しました。記事や広告文、配信の内容は掲載前に確認しています。
購入後の継続はどのように後押ししましたか
LINE配信とメルマガで、飲むタイミングを決めておくなど毎日の習慣として続ける工夫を伝えました。続け方が分かることで、定期便で続ける方が増えています。
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