どういう案件か
夜中にトイレで目が覚めることが気になる中高年男性に、ノコギリヤシとセサミンを組み合わせたサプリメントを毎日続けてもらいたい案件です。割引価格で届く定期コースの続けやすさを伝え、定期コースの申込を成果地点としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】ノコギリヤシサプリの定期申込を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜夜中のトイレが気になる方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
夜間のトイレの悩みは誰にも話さずに一人で調べる方が多く、落ち着いて読める情報の中で商品を知ってもらうことが求められました。
実施した施策
一人で調べる方に向けた悩み解決記事と検索広告を中心に、シニア向け媒体を持つレップ代理店とメルマガで接点を広げ、定期コースの申込を集めました。
成果
シニア向け媒体を持つ代理店とメルマガで接点を広げ、健康食品の表現ルールをそろえました
案件の概要
大手飲料メーカー系の健康食品会社が提供する、ノコギリヤシとセサミンを組み合わせたサプリメントの案件です。夜中にトイレで目が覚めることが気になる中高年男性に向けて、毎日続けやすいよう、割引価格で自宅に定期的に届く定期コースで提供されています。
夜間のトイレの悩みは人に相談しにくく、自分で調べて解決策を探す方が多いテーマです。広告主様は、そうした方が落ち着いて読める場所で商品を知ってもらいたいと考えていました。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として定期コースの申込を成果地点に設定し、健康食品の表現ルールに沿って、治療を連想させない紹介を徹底しました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手飲料メーカー系健康食品会社
- 対象のお客さま
- 夜間のトイレが気になる中高年男性
- 成果地点
- 定期コースの申込
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／レップ代理店連携／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
人に相談しにくい悩みへの配慮
夜中にトイレで目が覚めるという悩みは、家族や友人にも話しにくく、一人で情報を探す方が多いものです。興味本位の見せ方ではなく、落ち着いて読める記事の中で、原因や生活の工夫とあわせて商品を紹介する必要がありました。
治療を連想させる表現の禁止
健康食品では、頻尿が治る、夜中に起きなくなるといった効果効能の断定はできません。気になる症状がある場合は医療機関への相談をすすめることも含め、掲載するすべての媒体で守る表現の基準を決めることが課題でした。
二つの成分を組み合わせた意味
ノコギリヤシとセサミンは、それぞれ単体の商品も多く出回っています。二つを組み合わせた商品であることを、比べるときの判断材料として分かりやすく伝え、毎日続けるうえでの手軽さにつなげることが求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
夜間のトイレの悩みを整理した記事
夜中にトイレで目が覚めることが気になり始めた中高年男性が読む悩み解決記事で、考えられる原因や、寝る前の水分のとり方など生活の中でできる工夫を整理しました。気になる症状がある場合は医療機関に相談することをすすめたうえで、毎日の健康習慣の一つとしてサプリメントを紹介し、定期コースの申込ページへ進める導線を置いています。
広告運用
成分や悩みを調べる方への検索広告
検索広告では、ノコギリヤシやセサミンについて調べている方や、夜間のトイレの悩みを調べている方に向けて出稿しました。広告文は効果効能に触れず、二つの成分を組み合わせていることと、割引価格で届く定期コースがあることを事実として示し、遷移先は解説記事と申込ページを使い分けています。
レップ代理店連携
シニア男性が読む媒体への掲載
中高年男性の読者を多く抱える情報サイトや会員メディアを持つレップ代理店と連携し、7の提携メディアだけでは届きにくい読者層に掲載を広げました。健康食品の表現ルールと医療機関への相談をすすめる一文をまとめた掲載ガイドを代理店経由で共有し、掲載前に原稿を確認しています。
メルマガ
健康情報メディアのメルマガで紹介
中高年の読者が多い健康情報メディアの会員向けメルマガで、睡眠や生活習慣をテーマにした特集の一部として、落ち着いた読み物の形で商品を紹介しました。夜ぐっすり眠るための工夫とあわせて読み物として伝え、割引価格で毎日続けやすい定期コースの仕組みと、お届けの間隔の目安を案内しています。
計測・承認設計
定期コースの承認条件を整理
自社ASPで定期コースの申込を媒体別に計測し、タグ設置後のテストCVで計測を確かめてから配信を始めました。初回受取後の早期解約や受取拒否、重複申込の扱いは承認条件として広告主様と事前に取り決め、媒体ごとの承認状況を月ごとに確認できるようにしています。否認の多い導線は見直しの対象にしました。
成果
悩み解決記事と検索広告から、定期コースの申込が継続して積み上がりました。人に相談しにくい悩みを落ち着いて読める記事で扱い、生活の工夫とあわせて紹介したことが、安心して申し込む方を増やしたと考えています。
レップ代理店経由のシニア男性向け媒体とメルマガは、検索では出会いにくい、中高年男性の読者層との大切な接点になりました。睡眠や生活習慣の特集の中で紹介したことで、読み物として自然に受け入れられています。
健康食品の表現ルールと医療機関への相談をすすめる一文を掲載ガイドにまとめたことで、掲載先を広げても表現がそろった状態を保てました。この仕組みは、広告主様が今後成果報酬型のアフィリエイト広告を続ける際の基盤として残っています。
この事例についてよくある質問
デリケートな悩みを扱う際にどんな配慮をしましたか
興味本位の見せ方を避け、原因や生活の工夫を落ち着いて読める記事の中で商品を紹介しました。気になる症状がある場合は医療機関への相談をすすめる一文を、すべての掲載先で入れるようにしています。
健康食品の表現はどのように統一しましたか
頻尿が治るといった効果効能の断定を避ける言い回しをまとめた掲載ガイドを作成し、提携メディアとレップ代理店の両方に共有しました。掲載前にはすべての原稿を確認しています。
定期コースの承認条件はどう決めましたか
初回受取後の早期解約や受取拒否、重複申込を否認の対象とするかどうかを、広告主様と事前に取り決めました。自社ASPで媒体別に承認状況を確認し、成果報酬の対象を明確にしています。
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