どういう案件か
細胞培養研究から生まれた培養上清液と植物由来エキスを配合した、美容液と美容オイルの案件です。エイジングケアに関心の高い大人の女性に、肌へのやさしさにも配慮した処方を伝えて愛用者を広げることを狙い、商品の購入を成果地点にしました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】培養上清液配合の美容液とオイルの購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜大人のエイジングケアに
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
注目度の高い成分だからこそ、誤解を生まない説明と、化粧品として伝えられる範囲の表現を両立させることが課題でした。
実施した施策
成分の成り立ちを正確に解説する記事を土台に、美容液とオイルの使い方を見せるインフルエンサー投稿とSNS広告で認知を広げました。購入後はLINE配信で使い方を案内し、愛用者との関係を育てています。
成果
成分を理解したうえで選ぶ方の購入が積み上がり、LINEでの使い方の案内が愛用者との関係づくりに活きました
案件の概要
自社直販のスキンケアブランドが提供する、先端の細胞培養研究から生まれた培養上清液と植物由来エキスを配合した美容液と美容オイルです。肌へのやさしさにも配慮した処方で、エイジングケアに関心の高い大人の女性に向けて作られており、公式の通販から購入できます。
成果報酬型のアフィリエイト広告として、商品の購入を成果地点に置きました。培養上清液は注目されている成分である一方、言葉の響きから誤解も生まれやすい成分です。成分の成り立ちを正確に伝え、美容液とオイルを組み合わせる使い方を具体的に示すことで、納得して選んでくれる愛用者を広げることを目指しました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- D2Cスキンケアブランド
- 対象のお客さま
- エイジングケアに関心の高い女性
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／LINE配信／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
培養上清液の誤解を避ける
培養上清液という言葉からは、肌が再生するといった医療のような働きを想像する方もいます。化粧品としてはそうした表現は使えないため、成分がどのように作られるのかを正確に説明し、期待と実際の位置づけのずれを生まない伝え方が必要でした。
美容液とオイルの組み合わせ方
美容液と美容オイルを一緒に使う場合、順番や量が分からないと使いこなせません。二つの商品を組み合わせる意味や、いつものスキンケアのどこに入れるのかを示さなければ、片方だけを選んだり、購入を見送ったりする方が出てしまう状況でした。
ブランドの認知を広げること
自社直販のブランドは、店頭で目にする機会がなく、名前を知ってもらう機会が限られます。エイジングケアに関心の高い方が情報を集める場面で、ブランドの考え方や処方へのこだわりに触れてもらう入口をつくる必要がありました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
培養上清液の成り立ちを解説する記事
「培養上清液 化粧品 とは」「エイジングケア 美容液 オイル 使い方」などで読まれる記事を用意し、培養上清液がどのように作られる成分なのかを、広告主様の公開情報に沿って正確に説明しました。化粧品として伝えられる範囲を守り、植物由来エキスとの組み合わせや肌へのやさしさに配慮した処方の考え方も紹介しています。
インフルエンサー
美容液とオイルの使い方を見せる投稿
大人世代のスキンケアを丁寧に発信するインフルエンサーに、美容液をなじませた後にオイルで仕上げる流れを動画で紹介してもらいました。使う量や順番、使い心地を中心に語ってもらい、肌が再生するといった表現は避けるようガイドを共有しています。投稿にはPR表記を入れ、専用リンクから購入ページへ案内しました。
広告運用
エイジングケアに関心のある層へのSNS広告
エイジングケアに関心の高い大人の女性に向けて、SNS広告で美容液とオイルを組み合わせて使う場面を見せるクリエイティブを配信しました。広告文は化粧品として伝えられる範囲で作成し、遷移先は成分を解説する記事と購入ページで出し分けています。記事を読んだ方にはリマーケティングで改めて案内しました。
LINE配信
愛用者との関係を育てる配信
購入した方に向けて、季節ごとの使い方の工夫や、美容液とオイルの量の調整方法をLINEで配信しました。届いた直後には使う順番を、使い慣れた頃には季節に合わせた使い方を案内し、続けて使いやすくしています。ブランドの考え方を伝える便りとして定期的に届け、愛用者との関係を保っています。
計測・承認設計
購入の承認条件と表現の確認
成果は商品の購入完了とし、キャンセルや返品、重複購入は否認とする承認条件を広告主様と取り決めました。自社ASPで記事・投稿・広告の経路別に購入を記録し、テストCVで計測を確認しています。掲載前には文面を化粧品の表現ルールに照らして確認する手順を媒体と共有しました。
成果
培養上清液の成り立ちを正確に解説した記事が、成分に関心を持った方の入口となり、成分を理解したうえで選ぶ方の購入が積み上がりました。誤解を生まない説明を心がけたことが、納得して購入する方を増やしたと見ています。
インフルエンサーが美容液とオイルを組み合わせる流れを見せたことで、使う順番や量が具体的に伝わり、二つを一緒に選ぶ方の購入につながりました。購入後のLINE配信は、季節ごとの使い方を届ける場となり、愛用者との関係づくりに活きています。
成分を正確に語る記事と、購入後もつながり続ける配信がそろったことで、広告主様は店頭を持たないブランドとして愛用者を育てる流れを持てるようになりました。表現の確認手順も、成果報酬型のアフィリエイト広告で掲載先を増やす際の基準として残っています。
この事例についてよくある質問
培養上清液の説明で気をつけたことは何ですか
成分がどのように作られるのかを広告主様の公開情報に沿って正確に説明し、肌が再生するといった医療のような働きを思わせる表現は使わないようにしました。化粧品として伝えられる範囲を守っています。
美容液とオイルの二つを紹介した理由は何ですか
二つを組み合わせて使うことを前提にした商品のため、順番や量が分かると使いこなしやすくなるからです。インフルエンサーの動画で流れを見せ、いつものスキンケアに組み込む方法を具体的に伝えました。
購入後のLINE配信ではどのような内容を届けましたか
届いた直後には使う順番を、使い慣れた頃には季節に合わせた使い方や量の調整方法を案内しました。ブランドの考え方を伝える便りとして定期的に届け、愛用者との関係を保つ場にしています。
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