どういう案件か
2種類のビタミンC誘導体を配合した医薬部外品の美容液を、お試しを入口に使い始めてもらいたい案件です。シミやくすみ、乾燥が気になる方に敏感な肌にも使いやすい処方を伝え、公式通販での初回商品の購入を成果地点にしました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】ビタミンC誘導体美容液の初回購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜シミやくすみ、乾燥に
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
ビタミンC美容液は関心が高い一方で、成分の違いが伝わりにくく、敏感な肌の方ほど選ぶのをためらう傾向がありました。
実施した施策
成果報酬型のアフィリエイト広告として、成分を解説する記事とインフルエンサーの使用感紹介を入口にし、SNS広告とLINE配信でお試しを検討している方の初回購入を後押ししました。
成果
医薬部外品として認められた効能の範囲で表現をそろえ、敏感な肌にも使いやすい処方を伝えました
案件の概要
製薬グループの販売会社が展開する、二種類のビタミンC誘導体を配合した医薬部外品の美容液の案件です。シミやくすみ、乾燥が気になる方に向けて、敏感な肌にも使いやすい処方であることを伝え、公式通販での初回商品の購入を成果地点にしました。
ビタミンC配合の美容液は種類が多く、成分の違いが比べにくい分野です。そこで、二種類のビタミンC誘導体を配合している意味を正確に伝えることを重視し、医薬部外品として表示できる範囲を守りながら、お試しを入口に使い始めてもらうアフィリエイト広告として取り組みました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 製薬グループの販売会社
- 対象のお客さま
- シミ・くすみ・乾燥が気になる方
- 成果地点
- 初回商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／LINE配信
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
ビタミンC誘導体の違いが伝わりにくい
ビタミンC配合をうたう美容液は数多くあり、誘導体の種類による違いは一般の方には伝わりにくいものです。二種類を配合していることの意味をわかりやすく説明し、ほかの美容液と比べたときの選ぶ理由を示す必要がありました。
敏感な肌の方の不安
ビタミンC配合の化粧品は刺激が気になるという声もあり、敏感な肌の方は試すことをためらいがちです。敏感な肌にも使いやすい処方であることを伝え、お試しから安心して始められる導線を用意する必要がありました。
医薬部外品の効能の範囲
美白の医薬部外品は、メラニンの生成を抑えシミ・そばかすを防ぐといった認められた効能の範囲でしか表現できません。シミが消えるといった表現が入らないよう、媒体と言い回しをそろえる必要がありました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
ビタミンC誘導体の違いを解説する記事
美容メディアで、ビタミンC誘導体の種類やそれぞれの特徴をまとめた記事を展開しました。二種類を配合した美容液として商品を紹介し、医薬部外品として認められた効能の範囲で特長を伝えたうえで、敏感な肌にも使いやすい処方であることを説明しています。
インフルエンサー
肌がゆらぎやすい発信者による使用感
肌のゆらぎやすさについて発信している美容系インフルエンサーに、美容液を毎日のお手入れに取り入れた使用感を紹介してもらいました。テクスチャーやなじみ方を中心に伝えてもらい、表現ルールに沿って原稿を確認したうえで、専用リンクとPR表記を入れています。
広告運用
成分に関心のある方へのSNS広告
スキンケアの成分に関心のある方に向けてSNS広告を配信しました。広告では二種類のビタミンC誘導体を配合していることを伝え、LPではお試しと初回購入の内容を最初に示して、比べている方がそのまま始められるようにしました。
LINE配信
季節のケアを届けるLINE配信
美容メディアのLINE公式アカウントで、紫外線が気になる季節や乾燥しやすい季節のお手入れのヒントを届ける配信を行いました。季節に合わせたケアの一つとして美容液を紹介し、公式通販の初回購入ページへ進めるようにしています。
成果
ビタミンC誘導体の違いを解説した記事は、成分を比べてから選びたい方の判断材料となり、公式通販での初回購入が継続して生まれるようになりました。敏感な肌にも使いやすい処方であることを伝えたことで、これまで試すことをためらっていた方にも届いています。
肌がゆらぎやすいインフルエンサーの使用感紹介は、同じ悩みを持つ方の安心材料となりました。医薬部外品の効能の範囲をまとめた掲載ガイドは媒体にも共有され、広告主様は新しい媒体と取り組む際にも表現をそろえたまま運用を広げられるようになっています。
この事例についてよくある質問
美白の効能はどこまで伝えてよいのですか
医薬部外品として認められた、メラニンの生成を抑えシミ・そばかすを防ぐという効能の範囲で伝えました。シミが消える、肌が白くなるといった表現は使わないよう掲載ガイドにまとめ、掲載前に確認しています。
敏感な肌の方にはどう伝えましたか
敏感な肌にも使いやすい処方であることを記事やLPで伝え、まずお試しから始められることを示しました。肌がゆらぎやすいインフルエンサーの使用感紹介も、同じ悩みを持つ方の判断材料になりました。
成分の解説記事を用意したのはなぜですか
ビタミンC配合の美容液は種類が多く、成分を比べてから選びたい方が多いためです。二種類の誘導体を配合している意味を説明することで、ほかの美容液と比べたときに選ぶ理由が伝わりやすくなりました。
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