どういう案件か
コーヒー由来のクロロゲン酸類を配合したスティックコーヒーを、無理なく続けられる習慣として届けたい案件です。食後の血糖値や内臓脂肪、体重が気になる方に、いつものコーヒーを置き換えるだけの手軽さを伝え、商品の購入を成果地点にしました。
食品・飲料
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】クロロゲン酸類配合コーヒーの購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜いつもの一杯を置き換えて
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
複数の届出表示を正確に伝え、コーヒーとしての楽しみと両立させることが課題でした。
実施した施策
コーヒー好きの発信者の紹介とSNS広告で毎日の一杯の場面を見せ、比較記事で届出表示の内容を補いました。LINE配信で続け方を案内し、承認条件は開始前に整えています。
成果
届出表示の範囲で表現をそろえ、無理なく続けたい方の購入が安定しました
案件の概要
健康食品通販会社が展開する、コーヒー由来のクロロゲン酸類を配合した機能性表示食品のスティックコーヒーの購入を集めた成果報酬型のアフィリエイト広告の事例です。食後の血糖値や内臓脂肪、体重が気になる方に向けて、いつものコーヒーを置き換えるだけで続けられる手軽さを伝えました。
健康のための新しい習慣を加えることは負担に感じられがちですが、毎日飲んでいるコーヒーを置き換える形なら無理なく続けやすくなります。成果地点を商品の購入とし、届け出た表示の範囲で内容を正確に伝えながら、コーヒーを楽しむ日常の場面から商品を知ってもらう導線を組み立てました。
- 業種
- 食品・飲料
- 広告主
- 健康食品通販会社
- 対象のお客さま
- 血糖値や体重が気になる方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- インフルエンサー／SEO・Webメディア記事／広告運用／LINE配信／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
複数の届出表示を正確に伝える
食後の血糖値、内臓脂肪、体重と複数の届出表示があり、表現を誤ると誇大な印象を与えかねません。届け出た表示の範囲に言葉をそろえ、どのような方に向けた商品なのかを分かりやすく整理する必要がありました。
味への期待に応える
機能性表示食品のコーヒーは、健康のために我慢して飲むものではないかと思われがちです。毎日の一杯として楽しめる味わいであることを伝え、置き換えて続けるイメージを持ってもらうことが求められていました。
置き換えるだけという手軽さの伝え方
スティックタイプでお湯を注ぐだけという手軽さは大きな特長ですが、文章だけでは印象に残りにくいものです。職場や自宅でいつものコーヒーの代わりに飲む場面を具体的に見せることが課題でした。
7が行った施策
インフルエンサー
コーヒーを楽しむ発信者による置き換え紹介
コーヒーや暮らしの工夫を発信しているインフルエンサーに、いつもの一杯をスティックコーヒーに置き換える様子と、味わいの感想を紹介してもらいました。届出表示の範囲をまとめた表現ガイドを共有し、PR表記を入れて投稿しています。
SEO・Webメディア記事
機能性表示食品のコーヒーを整理した記事
血糖値や体重が気になる方が調べるテーマで、機能性表示食品のコーヒーとはどういうものかを整理した比較記事を展開しました。食事や運動の見直しを基本に置き、届出表示の内容と置き換えて続ける方法を紹介しています。
広告運用
毎日の一杯の場面を描いたSNS広告
朝の支度や仕事の合間にコーヒーを飲む場面を題材に、お湯を注ぐだけの手軽さを見せるSNS広告を配信しました。広告文は届出表示の範囲に統一し、遷移先の記事で内容を確かめてから購入できるようにしています。
LINE配信
友だち登録者への続け方の案内
健康情報を配信しているLINEアカウントの友だち登録者へ、食後の過ごし方や生活の工夫とあわせてスティックコーヒーを紹介しました。いつもの一杯を置き換えるだけで始められることを短く伝え、商品ページへ案内しています。
計測・承認設計
購入の承認条件と表現の確認
キャンセルや重複購入を否認とする承認条件を広告主様と合意し、自社ASPで媒体別に購入と承認を見える化しました。掲載内容を定期的に確認し、届出表示を超える表現があれば修正を依頼しています。
成果
コーヒーを楽しむ発信者の紹介とSNS広告で毎日の一杯の場面を見せたことで、健康のための新しい習慣ではなく、いつものコーヒーの置き換えとして商品を受け取ってもらえるようになりました。味わいの感想を伝えたことも、試してみるきっかけになりました。
比較記事で届出表示の内容を整理したことで、関心を持った方が内容を理解したうえで購入する流れができました。LINE配信では生活の工夫とあわせて案内し、すぐには購入しなかった方の検討を後押ししました。
届出表示の範囲で表現をそろえた運用により、広告主様は掲載先を広げても内容を確認しやすい状態を保てました。日常の場面から商品を紹介する伝え方は、今後の施策にも生かせる形で残っています。
この事例についてよくある質問
血糖値や体重の表現はどこまで使いましたか？
届け出た表示の範囲に言葉を限定し、痩せる、血糖値が下がるといった断定は使いませんでした。記事では食事や運動の見直しを基本に置き、そのうえで毎日の一杯を置き換える選択肢として紹介しています。
コーヒー好きの発信者を起用したのはなぜですか？
健康のために我慢して飲むものではなく、毎日の一杯として楽しめることを伝えたかったためです。普段からコーヒーを楽しんでいる方の感想は、味わいへの期待に応える紹介として読み手に届きやすいと考えました。
置き換えの手軽さはどう伝えましたか？
朝の支度や仕事の合間など、いつもコーヒーを飲む場面を題材にしたSNS広告とインフルエンサー投稿で、お湯を注ぐだけの手軽さを見せました。新しい習慣を加えるのではなく、置き換えるだけで始められることを中心に伝えています。
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