どういう案件か
シワ改善の有効成分を配合し、1本でベースメイクが完了する薬用リキッドファンデーションの案件です。美容液や下地の役割も兼ねる手軽さを年齢肌が気になる方へ伝えたいD2Cコスメブランドの狙いに沿って、初回商品の購入を成果としました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】シワ改善の薬用ファンデーションの初回購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜メイク中も年齢肌をケア
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
スキンケアとメイクを兼ねる商品ならではの魅力と、通販で選ぶ難しさの両方に向き合う必要がありました。
実施した施策
朝の身支度が短くなる場面を記事と動画で見せ、色選びの不安に答える導線とインフルエンサーの仕上がり投稿で初回購入を後押ししました。
成果
色選びの不安に答える導線とインフルエンサーの仕上がり投稿で、初回購入が安定して積み上がりました
案件の概要
D2Cコスメブランドの広告主様が展開する、シワ改善の有効成分を配合した薬用リキッドファンデーションの案件です。美容液や下地、日焼け止めの役割も兼ね、一本でベースメイクが完了する手軽さを、メイクしながら年齢肌をケアしたい方に伝え、初回商品の購入を成果報酬型のアフィリエイト広告の成果地点にしました。
ファンデーションは色や仕上がりの好みがはっきり分かれ、通販で初めて購入するにはためらいが生まれやすい商品です。7は、スキンケアとメイクを兼ねる価値を朝の身支度の中で伝えつつ、色選びや仕上がりの不安に答える導線を整えることを重視しました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- D2Cコスメブランド
- 対象のお客さま
- メイクしながら年齢肌をケアしたい方
- 成果地点
- 初回商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
ファンデーションでシワ改善という意外さ
シワ改善はスキンケアで行うものという印象が強く、ファンデーションに有効成分が配合されていることは意外に受け取られます。医薬部外品として認められた範囲を正しく伝えながら、メイク中もケアできる価値を理解してもらう必要がありました。
通販で色を選ぶ不安
ファンデーションは自分の肌に合う色かどうかが購入の決め手になりますが、通販ではその場で確かめられません。色選びの不安が解消されないと、関心があっても購入の手前で止まってしまうことが課題でした。
手軽さが伝わりにくい
美容液・下地・日焼け止めの役割を兼ねることは大きな特長ですが、機能を並べるだけでは印象に残りにくいものです。朝のメイクにかかる手間がどう変わるのかを、具体的な場面で伝える工夫が求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
年齢肌のベースメイクを見直す記事
年齢肌が気になり始めた方に向けて、ベースメイクの工程を見直す考え方と、スキンケア効果のあるファンデーションの選び方を解説する記事を展開しました。色選びの目安や肌なじみの確かめ方もあわせて紹介し、初回商品の購入へ案内しています。
インフルエンサー
肌の色が異なる方の仕上がり投稿
年齢肌のメイクを発信するインフルエンサーの中から、肌の色や肌質が異なる方に依頼し、塗る前と仕上がりの様子を投稿してもらいました。医薬部外品の表現ルールとPR表記を掲載ガイドで共有し、専用リンクで投稿ごとの購入を確認しています。
広告運用
朝のメイク時間を短く見せるSNS広告
スキンケアの後に一本を塗るだけでベースメイクが整う流れを、短い動画でSNS広告として配信しました。表現は広告主様と確認した範囲にそろえ、クリック先は色選びの目安が分かるLPにしています。
メルマガ
美容に関心のある大人の会員へ配信
大人の女性の会員が多い美容メディアのメルマガで、メイクの時間を短くしながら年齢肌のお手入れもしたい方に向けて紹介しました。季節の紫外線対策の話題とあわせて、日焼け止めの役割も兼ねる点を伝えています。
計測・承認設計
初回購入の承認を媒体別に確認
自社ASPで媒体ごとの初回購入と承認・否認を見える化し、重複注文の扱いを承認条件として広告主様と取り決めました。色選びの不安が少ない導線から購入が生まれやすいかを確かめ、配分に反映しています。
成果
朝のベースメイクを見直す記事と、仕上がりを見せるインフルエンサーの投稿が組み合わさることで、ファンデーションでシワ改善という意外な価値が伝わり、初回購入が安定して積み上がりました。肌の色が異なる方の投稿は、自分に合う色を想像する手がかりとして役立っています。
色選びの目安をLPで示したことで、通販で購入する際の迷いを和らげることができました。スキンケアとメイクを兼ねる商品の伝え方は、広告主様が今後の新商品を紹介する際にも生かせる形で残っています。
この事例についてよくある質問
通販での色選びの不安にはどう対応しましたか
記事とLPで色選びの目安や肌なじみの確かめ方を紹介しました。肌の色が異なるインフルエンサーの仕上がり投稿も、自分に合う色を想像する手がかりになっています。
シワ改善の表現はどのように扱いましたか
医薬部外品として認められた効能の範囲に沿って、広告主様と表現を事前に確認しました。効果を断定せず、メイク中もケアできるという商品の設計を中心に伝えています。
インフルエンサーはどう選びましたか
年齢肌のメイクを発信している方の中から、肌の色や肌質が異なる方に依頼しました。さまざまな方が自分の肌に重ねて見られるよう幅を持たせています。
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