COLUMN

ECブランドの広告の考え方を、
コラムで。

ECブランドの広告の基本的な考え方、ROASと商品選びの関係、ブランドを毀損しないプロモーションの設計について、エクイティの視点で解説します。

ECの広告は、売値の高い商品から出す｜ROASを左右する商品選びの考え方

クリックの値段は商品の売値に比例しません。だから同じ広告費なら、売値の高い商品を広告に出すほどROASは高くなります。安い商品を広告に出したときに起きること、広告に載せる商品の選び方、繰り返し買われる商品だけが例外になる理由を解説します。