どういう案件か
子育て中のご家庭やこれから出産を迎える方と接点を持ちたい子育て支援サービス企業の案件です。豪華賞品が当たるプレゼント企画を紹介し、スマートフォンから簡単なアンケートに答えて応募するキャンペーン応募を成果地点としました。
その他
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】子育て世帯向けプレゼント企画の応募を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜スマホで手軽に参加
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
子育て中の方は時間が限られており、手軽に参加できることが伝わらなければ応募に至りにくい案件でした。
実施した施策
子育て世代が集まるSNSへの広告とインフルエンサー投稿で手軽さを伝え、LINE配信で参加を後押ししました。承認条件はアンケート回答の完了と重複の扱いを軸に決めています。
成果
アンケート回答まで終えた応募を成果とし、重複や不正を除く承認条件で質の高い応募が集まりました
案件の概要
子育て支援サービス企業が実施する、子育て中のご家庭やこれから出産を迎える方に向けたプレゼントキャンペーンを案内するアフィリエイト広告の案件です。Webから簡単なアンケートに答えて応募する形式で、スマートフォンから手軽に参加できます。成果地点はアンケート回答を伴うキャンペーン応募で、成果報酬型で運用しました。
広告主様の狙いは、プレゼント企画をきっかけに子育て世帯との接点を持ち、アンケートを通じて暮らしの様子や関心を知ることでした。そのため、応募の数だけでなく、アンケートにきちんと答えてもらえる応募を集めることが大切です。忙しい子育て世代でも参加しやすい導線を中心に組み立てています。
- 業種
- その他
- 広告主
- 子育て支援サービス企業
- 対象のお客さま
- 子育て中や出産を控えたご家庭
- 成果地点
- キャンペーン応募（アンケート回答）
- 主な施策
- 広告運用／インフルエンサー／LINE配信／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
限られた時間で参加してもらう
子育て中の方や出産を控えた方は、まとまった時間をとりにくく、手間のかかりそうな応募は後回しにされがちです。スマートフォンで短い時間に参加できることや、アンケートの内容が簡単であることを、ひと目でわかる形で伝える必要がありました。
アンケートまで答えてもらう
キャンペーンの応募は、アンケートへの回答が前提になっています。賞品に関心があっても、途中で回答をやめてしまうと成果になりません。回答の流れをわかりやすく示し、最後まで答えてもらえる工夫が必要でした。回答にかかる時間の目安も伝えたいところでした。
重複や不正な応募を防ぐ
賞品のある企画は、同じ方による重複応募や、対象外の方の応募が混じりやすい面があります。広告主様にとって意味のある応募を集めるために、対象となる子育て世帯に届く配信と、承認条件の設計が求められました。対象外の方への配慮も欠かせません。
7が行った施策
広告運用
子育て世代に向けたSNS広告
子育て中の方がよく使うSNSに向けて、スマートフォンから短い時間で参加できることを伝える広告を配信しました。賞品の魅力とあわせて、アンケートが簡単な選択式であることや、応募の手順を一枚の画像で示しています。配信の時間帯は、子どもが寝たあとの夜や昼の休憩時間など、手が空きやすい時間を中心にしました。
インフルエンサー
子育て中の発信者による紹介
子育ての日常を発信しているインフルエンサーに、自分も参加してみた様子を紹介してもらいました。応募にかかる手間の少なさや、アンケートの答えやすさを中心に伝えています。投稿にはPR表記を入れ、専用リンクから応募ページへつなげました。投稿内容は、賞品の当選を約束する表現がないかを公開前に確認しています。
LINE配信
締め切り前の参加の後押し
子育て情報を受け取っているLINEの登録者に向けて、キャンペーンの開始と締め切りの時期に合わせて案内を配信しました。短い文で手軽さを伝え、ボタン一つで応募ページへ進めるようにしています。締め切りが近づいた時期には改めてお知らせを届け、参加を迷っている方の後押しをしました。
計測・承認設計
アンケート完了を承認条件に
成果地点をアンケート回答まで終えたキャンペーン応募に定め、途中で離脱した応募や重複応募、対象外の方の応募は承認対象外とする条件を広告主様と事前に決めました。自社ASPで媒体別の成果発生と承認状況を見える化し、承認率の高い入口へ配信を寄せています。結果は毎月広告主様と共有しました。
成果
子育て世代が集まるSNSへの広告とインフルエンサーの紹介を組み合わせたことで、スマートフォンで手軽に参加できることが伝わり、キャンペーンへの応募が継続して生まれました。応募手順を画像で示したことで、アンケートを最後まで答える方も増えています。
締め切り前のLINE配信は、参加を迷っていた方の後押しとなりました。アンケート完了を承認条件にし、承認率の高い入口へ配信を寄せたことで、広告主様にとって意味のある応募が安定して積み上がっています。重複応募も抑えられています。
成果報酬型のアフィリエイト広告として、プレゼント企画を子育て世帯との接点づくりに生かす導線が整いました。アンケートで得られた声は、広告主様がサービスを考えるうえでの貴重な材料としても生かされています。
この事例についてよくある質問
応募だけでなくアンケート完了を条件にしたのは？
広告主様の目的が、子育て世帯の暮らしや関心を知ることにあったためです。アンケートまで答えてもらった応募を成果とすることで、広告主様にとって意味のある接点だけに費用が発生するようにしました。
重複応募はどのように防ぎましたか？
重複応募や対象外の方の応募は承認対象外とする条件を、広告主様と事前に取り決めました。媒体別に承認状況を確認し、承認率の高い入口へ配信を寄せることで、質の高い応募を集めています。
インフルエンサーの投稿で気をつけたことは？
当選を約束するような表現は避け、応募の手軽さやアンケートの答えやすさを中心に伝えてもらいました。投稿にはPR表記を入れ、公開前に内容を確認しています。子育ての日常の中で参加する様子が伝わる内容にしました。
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