どういう案件か
地方競馬や競輪などの公営競技を、スマートフォンでもっと気軽に楽しんでもらいたいネット投票サービスの案件です。レース観戦や投票ができる手軽さと新規登録者向けの特典を伝え、無料の会員登録を成果地点にしました。
その他
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】公営競技のネット投票サービス無料会員登録の成果報酬型アフィリエイト実績｜レースをスマホで楽しむ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
公営競技に関心があっても、ネット投票の始め方が分からず、競技場や場外の窓口に足を運ぶ方も少なくありません。
実施した施策
登録の手順を解説する記事と、レース開催に合わせた検索広告を軸にしました。レップ代理店を通じてレース情報を扱う媒体での紹介を広げ、年齢確認を含む承認条件を先に固めています。
成果
年齢確認を含む承認の基準を先に決めたことで、正しく登録を完了した方の成果が積み上がりました
案件の概要
公営競技のネット投票サービス運営会社が提供する、インターネット投票サービスの会員登録をアフィリエイト広告で集めた事例です。地方競馬や競輪などの公営競技をスマートフォンで楽しみたい方に向けたサービスで、無料の会員登録でレース観戦や投票ができ、新規登録者向けの特典も用意されています。
公営競技は法律で年齢の制限が定められているため、成果報酬型で進めるにあたって、成果地点を無料の会員登録としたうえで、年齢や本人確認を満たした登録だけを成果として認める承認条件を最初に広告主様と取り決めました。そのうえで、スマートフォンで気軽に楽しめる手軽さを伝える入口を組み立てています。
- 業種
- その他
- 広告主
- 公営競技のネット投票サービス運営会社
- 対象のお客さま
- 地方競馬や競輪を楽しみたい方
- 成果地点
- 無料会員登録
- 主な施策
- 計測・承認設計／SEO・Webメディア記事／広告運用／レップ代理店連携／LINE配信
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
ネット投票の始め方が分かりにくい
会員登録や入金の方法、投票の手順が分からないことが、ネット投票を始める際の壁になっていました。スマートフォンで観戦から投票まで完結できる手軽さを、登録の流れとあわせて分かりやすく示す必要がありました。
年齢制限の明示と表現への配慮
公営競技の告知では、年齢制限を明示し、射幸心を過度にあおる表現を避けることが求められます。新規登録者向けの特典を伝える場合も、必ず得をするような言い回しにならないよう、掲載前に表現をそろえることが課題でした。
関心のある方にだけ届ける工夫
幅広く告知すると、公営競技に関心のない方や年齢制限に満たない方にも情報が届いてしまいます。すでにレースを楽しんでいる方や、観戦に関心を持ち始めた方に絞って届けられるチャネルを選ぶ必要がありました。届け先を選ぶことが前提でした。
7が行った施策
計測・承認設計
年齢と本人確認を満たす登録だけを成果に
配信を始める前に、年齢や本人確認の条件を満たして登録を完了した方だけを成果として認める承認条件を広告主様と取り決めました。自社ASPで会員登録の完了を成果地点としてタグを設置し、テストCVで計測を確認しています。重複登録の扱いも明確にし、媒体ごとの発生と承認を見える化しました。
SEO・Webメディア記事
スマートフォンでの始め方を解説する記事
「地方競馬 ネット投票 始め方」「競輪 スマホ 投票」など、ネット投票に関心を持った方が調べるテーマの記事を展開しました。会員登録から入金、観戦、投票までの流れを順を追って解説し、年齢制限についても明記したうえで、無料の会員登録ページへつないでいます。記事には楽しみ方の注意点も添えました。
広告運用
レース開催に合わせた検索広告
公営競技のネット投票やレース情報を調べる方に向けて検索広告を配信し、始め方の解説記事と登録ページへ送客しました。大きなレースの開催時期には配信を強め、関心が高まる時期を逃さないようにしています。広告文には年齢制限を記載し、射幸心を過度にあおる言葉は使っていません。
レップ代理店連携
レース情報を扱う媒体での紹介
レップ代理店を通じて、公営競技のレース情報や観戦の楽しみ方を扱う媒体に、サービスの紹介枠を設けてもらいました。すでにレースを楽しんでいる読者に向けて、スマートフォンで観戦から投票まで完結できる手軽さを伝えています。掲載内容は表現ルールに沿って事前に確認しました。
LINE配信
登録前の方にレース開催情報を届ける
記事やLPからLINEの友だち追加を用意し、レースの開催情報や観戦の楽しみ方を配信しました。関心が高まったタイミングで会員登録の手順と新規登録者向けの特典を案内し、登録を迷っている方が自分のペースで始められるようにしています。配信内容でも年齢制限を明記しました。
成果
年齢や本人確認を満たした登録だけを成果とする承認の基準を先に決めたことで、広告主様は正しく登録を完了した方の成果を見通しながら配信を続けられるようになりました。媒体ごとの承認状況を見える化したことも、どの入口が質のよい登録につながっているかを判断する材料になっています。
スマートフォンでの始め方を解説した記事と、レース開催に合わせた検索広告の組み合わせが、登録の安定した入口として定着しました。レース情報を扱う媒体での紹介やLINE配信も、すでにレースを楽しんでいる方がネット投票を始めるきっかけとして機能しています。
成果報酬型のアフィリエイト広告として進めたため、広告主様は承認の基準を満たす会員登録が発生した分だけ費用を負担する形で進められました。年齢制限や表現に配慮した掲載ルールは、今後の告知でも使える土台として残っています。
この事例についてよくある質問
年齢制限にはどのように対応しましたか？
記事・広告・配信のすべてに年齢制限を明記し、年齢や本人確認の基準を満たして登録を完了した方だけを成果として認める承認の基準を配信前に取り決めました。重複登録の扱いもあわせて決めています。
新規登録者向けの特典はどう伝えましたか？
特典の内容は正確に案内しつつ、必ず得をするような言い回しや射幸心を過度にあおる表現は避けました。掲載前に広告主様と表現を確認しています。特典の内容や対象も、登録前に分かるよう記載しました。
インフルエンサーを使わなかった理由は何ですか？
年齢制限に満たない方にも情報が届きやすいことや、個人の発信では表現の管理が難しいことを考慮しました。関心のある方に絞って届けられる記事、検索広告、レース情報の媒体を中心にしています。
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