どういう案件か
オーガニック認証を取得した医薬部外品の頭皮用育毛剤を、年齢に合わせたヘアケアを始めたい大人の女性に届けたい案件です。抜け毛や薄毛、頭皮のかゆみなどをケアできる点を伝え、商品の購入を成果地点にしました。
ヘアケア
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】オーガニック認証の薬用育毛剤の購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜大人の女性の頭皮ケアに
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
女性の抜け毛や薄毛の悩みは周囲に相談しにくく、ひとりで情報を探す方に正確に届ける必要がありました。
実施した施策
効能の範囲をまとめた掲載ガイドを整え、頭皮ケアの記事と検索広告を軸にしたアフィリエイト広告で、LINE配信とヘアケアを発信するインフルエンサーも使い始め方を伝えました。
成果
医薬部外品として認められた効能の範囲で表現をそろえ、年齢に合わせたヘアケアの始め方を伝えました
案件の概要
化粧品OEMメーカーのヘアケアブランドが展開する、女性用のオーガニック薬用育毛剤の案件です。オーガニック認証を取得した医薬部外品で、抜け毛や薄毛、頭皮のかゆみなどをケアできることから、年齢に合わせたヘアケアを始めたい大人の女性に向けて、商品の購入を成果地点にしました。
抜け毛や薄毛の悩みは人に相談しにくく、ひとりで情報を調べる方が多い分野です。そこで、落ち着いて読める記事と検索広告を中心に据え、頭皮ケアの始め方として商品を紹介するアフィリエイト広告として、成果報酬型で取り組みました。
- 業種
- ヘアケア
- 広告主
- 化粧品OEMメーカーのヘアケアブランド
- 対象のお客さま
- 抜け毛や薄毛が気になる大人の女性
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／インフルエンサー／LINE配信
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
相談しにくい悩みへの配慮
抜け毛や薄毛は女性にとって人に話しにくい悩みで、SNSで目立つ形で紹介されることに抵抗を感じる方もいます。ひとりで落ち着いて情報を調べられる場で、頭皮ケアの始め方として紹介する必要がありました。
育毛剤の効能の範囲
薬用育毛剤は医薬部外品として認められた効能の範囲でしか表現できず、髪が生える、薄毛が治るといった言い方は使えません。媒体ごとに表現が広がらないよう、使える言い回しをそろえる必要がありました。
女性用であることの伝え方
育毛剤は男性向けの印象が強く、女性用の商品を探している方にも見つけてもらいにくい面があります。大人の女性の頭皮に向けた商品であることと、オーガニック認証を取得していることを明確に伝える必要がありました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
大人の女性の頭皮ケアを扱う記事
美容メディアで、年齢とともに変わる女性の髪と頭皮のケアの始め方をまとめた記事を展開しました。シャンプーの仕方や頭皮の保湿などの工夫とあわせて、オーガニック認証を取得した女性用の薬用育毛剤として商品を紹介し、効能は医薬部外品として認められた範囲で伝えています。
広告運用
女性用育毛剤を調べる方への検索広告
女性用の育毛剤や頭皮ケアについて調べている方に向けて、検索広告を運用しました。LPでは大人の女性向けの商品であることとオーガニック認証を取得していることを最初に示し、使い方の流れも説明して、落ち着いて検討できるようにしました。
インフルエンサー
ヘアケアを発信する方による使い方紹介
大人の女性のヘアケアを発信しているインフルエンサーに、頭皮用育毛剤を毎日のケアに取り入れる使い方を紹介してもらいました。悩みを強調するのではなく、年齢に合わせたお手入れの一つとして伝えてもらい、原稿を確認したうえで専用リンクとPR表記を入れています。
LINE配信
季節の頭皮ケアを届けるLINE配信
美容メディアのLINE公式アカウントで、季節の変わり目の髪と頭皮のケアをテーマにした配信を行いました。手元でひとりで読めるLINEの特性を生かし、頭皮ケアの始め方として商品を紹介して、詳しい情報や購入ページへ進めるようにしています。
成果
頭皮ケアを扱う記事と検索広告の導線が安定し、ひとりで情報を調べている大人の女性からの商品の購入が継続して生まれるようになりました。女性用であることとオーガニック認証を最初に示したことで、自分に合う商品を探していた方に届いています。
インフルエンサーとLINE配信で、悩みを強調せずに年齢に合わせたお手入れとして紹介したことは、相談しにくい悩みを持つ方が手に取るきっかけとなりました。医薬部外品の効能の範囲をまとめた掲載ガイドは媒体にも共有され、広告主様は表現をそろえたまま掲載先を広げられるようになっています。
この事例についてよくある質問
育毛剤の表現で使わないようにしたのはどのような言葉ですか
髪が生える、薄毛が治るといった効果を断定する表現は使わないよう掲載ガイドにまとめました。医薬部外品として認められた効能の範囲で伝え、記事や投稿は掲載前に確認しています。
相談しにくい悩みに対して配慮したことは何ですか
ひとりで落ち着いて読める記事や検索広告、LINE配信を中心にしました。インフルエンサーにも悩みを強調せず、年齢に合わせたお手入れの一つとして紹介してもらうことで、手に取りやすい伝え方にしています。
女性用の育毛剤であることはどう伝えましたか
記事やLPの最初で、大人の女性の頭皮に向けた商品であることと、オーガニック認証を取得していることを明示しました。男性向けの商品と区別して探している方にも見つけてもらいやすくしています。
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