どういう案件か
髪のボリュームや抜け毛が気になる女性に、毎日の頭皮ケアを手軽に続けてもらいたい健康食品・化粧品メーカーの案件です。植物由来エキスを配合し、頭皮に直接スプレーできる医薬部外品の育毛剤を紹介して、商品の購入を成果地点としました。
ヘアケア
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】女性用薬用育毛剤の購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜髪のボリュームが気になる女性へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
手軽さが最大の特長である一方で、それを具体的に伝えなければ多くの商品の中に埋もれてしまう状況でした。
実施した施策
スプレーで手軽に続けられる点を毎日の場面として伝える記事とSNS広告を中心に、広告主様の顧客層に近い会員へのメルマガで購入を後押ししました。
成果
健康食品・化粧品メーカーの会員に近い層へのメルマガを組み合わせ、購入が安定して積み上がりました
案件の概要
健康食品・化粧品メーカーの広告主様が展開する、女性用の医薬部外品の育毛剤の案件です。植物由来のエキスを配合し、頭皮に直接スプレーできる容器で毎日のケアを手軽に続けられる点を、髪のボリュームや抜け毛が気になる女性に紹介し、商品の購入を成果報酬型のアフィリエイト広告の成果地点としました。
女性の育毛ケアは関心が高まる一方で、「続けられるか」が選ぶ際の大きな分かれ目になります。7は、スプレーで直接頭皮に届けられる使いやすさを、忙しい女性の毎日の場面に置き換えて伝えることを軸に、記事・SNS広告・メルマガを組み合わせて導線を整えました。
- 業種
- ヘアケア
- 広告主
- 健康食品・化粧品メーカー
- 対象のお客さま
- 髪のボリュームや抜け毛が気になる女性
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
女性用育毛剤の中で埋もれやすい
女性用の育毛剤は選択肢が増えており、植物由来のエキスを配合しているというだけでは違いが伝わりにくくなっていました。スプレー容器の使いやすさなど、毎日の使い心地に関わる特長を前に出す必要がありました。
続けられるかという不安
頭皮のケアは続けることが大切ですが、忙しい毎日の中で手間がかかると途中でやめてしまう方もいます。髪をかき分けずに頭皮へ届けられる手軽さを、実際の使う場面として伝えることが求められていました。
医薬部外品の表現を正しく扱う
抜け毛や髪のボリュームに触れる商品は、効果を言い切る表現を避ける必要があります。医薬部外品として認められた範囲に沿いながら、手に取りたくなる伝え方を掲載先ごとにそろえることが大切でした。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
毎日の頭皮ケアの続け方を解説
髪のボリュームが気になり始めた女性に向けて、頭皮ケアを続けるためのコツと、使いやすい育毛剤の選び方を解説する記事を展開しました。髪をかき分けずに頭皮へ直接スプレーできる容器の使いやすさと植物由来のエキスを紹介し、商品の購入へ案内しています。
広告運用
使う場面を見せるSNS広告
朝の身支度や入浴後など、短い時間でスプレーを使う様子を見せるSNS広告を配信しました。表現は医薬部外品の承認範囲に沿って広告主様と確認し、クリック先は使い方と成分がひと目で分かるLPにしています。
メルマガ
健康や美容に関心のある会員へ配信
健康食品や化粧品に関心の高い女性会員が多いメディアのメルマガで、毎日の頭皮ケアの話題として商品を紹介しました。健康と美容の両面からものづくりを行うメーカーであることを伝えています。
計測・承認設計
購入の承認を媒体別に確認
自社ASPで媒体ごとのクリックと購入の発生・承認を見える化し、重複注文の扱いを承認条件として広告主様と取り決めました。反応のよい訴求を記事とSNS広告の間で共有し、次の配信に生かしています。
成果
頭皮ケアの続け方を解説する記事と、スプレーを使う場面を見せるSNS広告が組み合わさり、手軽に続けられることを理解した方からの購入が安定して積み上がりました。使う場面が具体的に伝わったことで、続けられるかという不安を和らげられています。
広告主様の顧客層に近い会員へのメルマガは、メーカーのものづくりに共感する方の購入を後押ししました。医薬部外品の表現を掲載先ごとにそろえる仕組みは、広告主様が今後の商品を紹介する際にも使える形で残っています。
この事例についてよくある質問
スプレー容器の手軽さはどう伝えましたか
朝の身支度や入浴後など、短い時間で頭皮に直接スプレーする様子をSNS広告と記事で具体的に見せました。髪をかき分けずに使える点を中心に伝えています。
医薬部外品の育毛剤の表現で気をつけたことは何ですか
医薬部外品として認められた範囲に沿って、効果を言い切る表現は避けました。表現は広告主様と事前に確認し、すべての掲載先でそろえています。
メルマガの配信先はどう選びましたか
健康食品や化粧品に関心の高い女性会員が多いメディアを選びました。広告主様のものづくりの考え方に共感しやすい方が多く、購入の後押しになっています。
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