クレジットカード

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】特典が充実したゴールドカード発行の成果報酬型アフィリエイト実績｜旅行や食事の優待を重視する方へ

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

電話窓口での案内を通じて申し込むゴールドカードを、特典を重視する方へ届けたい外資系カード会社の案件です。旅行やダイニングの特典、空港ラウンジなどの付帯サービスの充実を伝え、電話での申込を経たカード発行を成果地点にしました。

当初の課題

年会費のかかるゴールドカードは、特典を自分がどれだけ使えるかを見極めてから申し込む方が多い商品です。

実施した施策

特典の使い道を場面ごとに示す比較記事と検索広告を軸にし、レップ代理店を通じて旅行やライフスタイルの媒体での紹介を広げました。発行までを追える計測と承認の方法は最初に固めています。

成果

審査を経て発行に至った申込だけを成果とする設計で、広告主様が安心して運用できる形をつくりました

案件の概要

外資系カード会社が発行するゴールドカードを、アフィリエイト広告で紹介した事例です。旅行やダイニングの特典、空港ラウンジなどの付帯サービスが充実したカードで、電話窓口での案内を通じて申し込む形式です。ステータスと特典を重視する方に向けて提供されています。

クレジットカードは申込のあとに審査があり、申込がそのまま発行につながるとは限りません。成果報酬型で進めるにあたり、成果地点は電話での申込を経たカード発行に置きました。Webから電話窓口へ案内する流れと、発行に至った成果を媒体ごとに確認する方法を、配信前に広告主様と取り決めています。

業種
クレジットカード
広告主
外資系カード会社
対象のお客さま
ステータスと特典を重視する方
成果地点
カード発行
主な施策
計測・承認設計／SEO・Webメディア記事／広告運用／レップ代理店連携
報酬形態
成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

  1. 特典の価値が具体的に伝わらない

    旅行やダイニングの特典、空港ラウンジなどの付帯サービスは魅力的ですが、一覧で並べるだけでは自分の暮らしでどう使えるかが伝わりません。出張や旅行、会食など利用する場面に結びつけて、特典の価値を具体的に示す必要がありました。

  2. 電話申込への移行で離脱が起きやすい

    Webで情報を集めた方にとって、電話窓口での申込は一手間かかる手続きです。電話で何を聞かれ、どのように進むのかが分からないと、関心があっても申込を先延ばしにされがちでした。流れを事前に伝える工夫が求められました。

  3. 金融商品としての表現と成果の扱い

    クレジットカードの紹介では、審査があることや年会費を正しく伝え、誰でも必ず発行されるような表現は使えません。また、審査を経て発行に至った申込だけを成果とするための計測と承認の方法を、配信前に固めておく必要がありました。

7が行った施策

計測・承認設計

審査を経た発行だけを成果とする設計

電話での申込を経て、審査を通過しカードが発行された時点を成果とする承認条件を広告主様と配信前に取り決めました。Webから電話窓口へ案内した方の発行を媒体ごとに確認できるよう計測方法を整え、テストCVで記録を確かめています。発行と否認の状況を見える化し、配分の判断に使いました。

SEO・Webメディア記事

特典の使い道を場面ごとに示す比較記事

「ゴールドカード 比較 特典」「空港ラウンジ カード」など、特典を重視してカードを選ぶ方が読むテーマの比較記事を展開しました。出張や旅行、会食などの場面ごとに特典の使い道を整理し、年会費や審査があることも明記したうえで、電話窓口での申込の流れを紹介しています。

広告運用

特典を重視する方への検索広告

ゴールドカードや空港ラウンジ、ダイニング特典について調べる方に向けて検索広告を配信し、比較記事へ送客しました。記事で特典の使い道と申込の流れを理解してから電話窓口へ進む流れを重視しています。広告文には審査があることを前提とした表現を使い、必ず発行されるような言葉は避けました。

レップ代理店連携

旅行やライフスタイルの媒体での紹介

レップ代理店を通じて、旅行や食、ライフスタイルを扱う媒体にカードの紹介枠を設けてもらいました。旅行や外食を楽しむ読者に向けて、空港ラウンジやダイニング特典の使い道を中心に紹介し、年会費や審査についても明記しています。掲載内容は事前に広告主様と確認しました。専用リンクで媒体ごとの成果を計測しています。

成果

審査を経て発行に至った申込だけを成果とする承認の基準を先に決めたことで、広告主様は発行の状況を見通しながら配信を続けられるようになりました。媒体ごとに発行と否認の状況を見える化したことで、どの入口が発行につながっているかを判断できるようになっています。

特典の使い道を場面ごとに示した比較記事と検索広告は、特典を重視する方の入口として定着しました。電話窓口での申込の流れを事前に伝えたことで、Webで情報を集めた方が電話での申込へ進みやすくなり、発行に至る方が継続して生まれています。旅行やライフスタイルの媒体での紹介も、新しい読者層との接点として機能しました。

成果報酬型のアフィリエイト広告として進めたため、広告主様はカードの発行が発生した分だけ費用を負担する形で進められました。特典の使い道を場面で示す記事の組み立てと、発行までを追う計測と承認の考え方は、金融商品の販促を続けるうえでの土台として残っています。

この事例についてよくある質問

申込ではなくカード発行を成果地点にした理由は？

クレジットカードは申込のあとに審査があり、申込がそのまま発行につながるとは限らないためです。審査を経て発行に至った時点を成果とすることで、広告主様が負担を見通しやすくしました。

電話申込への移行はどのように後押ししましたか？

比較記事の中で、電話窓口で何を聞かれ、どのように申込が進むのかを事前に紹介しました。流れが分かることで、Webで情報を集めた方が電話での申込へ進みやすくなっています。

インフルエンサーを起用しなかったのはなぜですか？

クレジットカードは審査や年会費など正確に伝えるべき情報が多く、個人の発信では表現の管理が難しいためです。表現を確認しやすい比較記事、検索広告、提携媒体を中心にしました。

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