Googleショッピング広告に「新発売」バッジが勝手に付く原因と消し方Googleに問い合わせて分かった判定条件と、フィード運用での回避策

広告主が書くものではなく、Googleが付けるもの

検索広告のテキストは、広告主が見出しや説明文を入稿します。一方でショッピング広告の表示は、Merchant Centerに登録した商品データ（フィード）をもとにGoogleが自動で組み立てます。商品名、画像、価格といった主要な情報はフィードの属性から取られますが、それに加えてGoogleが独自の判断で付け足す補足表示があります。これがアノテーション／バッジです。

代表的なものには次のようなタイプがあります。

価格・配送・返品といったバッジは、根拠になる属性や設定がはっきりしているので、出したければ出せますし、出したくなければ元の設定を変えれば済みます。しかし「新発売」は、そもそもヘルプの一覧に載っていないため、この「根拠になる設定」が特定できませんでした。

なぜ実態と合わないバッジが問題になるのか

「新発売と書かれても悪いことはないのでは」と思われるかもしれません。しかし実務では次のような不都合が出ます。

• 表示の正確性：何年も販売している商品を「新発売」と表示するのは、ユーザーに対して事実と異なる印象を与える。
• ブランドの一貫性：新商品の発売告知を別途やっている場合、既存商品に同じラベルが付くと訴求が薄まる。
• 売り場との齟齬：広告では「新発売」なのに、遷移先の商品ページにはそんな表記がない。クリック後の期待値が合わない。
• 説明責任：クライアントや社内から「なぜこれが新発売になっているのか」と聞かれたときに、根拠を説明できない状態が続く。

広告運用の現場で本当に困るのは、最後の「説明できない」という点です。原因が分からないまま放置すると、次の定例でも同じ質問が出続けます。だからこそ、公開情報で分からないものは媒体に直接聞くのが最短だと判断しました。

① バッジの基準｜特定のフィード属性には紐付いていない

「新着（New Release）」バッジ——Google内部では「New Arrival」と呼ばれているとのこと——は、特定のフィード属性には紐付いていないという回答でした。代わりに、Googleのシステムが「グローバルカタログ全体にとって完全に新しい商品」または「そのアカウントにとって新しい商品」をアルゴリズムで検出している、と説明されています。そしてこの検出は、多くの場合商品IDなどの商品データが最初にインデックス登録されたタイミングに依存する、とのことでした。

② オプトアウト｜手動で止める設定は提供されていない

現在のMerchant Centerには、これらの動的バッジを手動でオプトアウトする設定は用意されていないという明確な回答でした。理由として、これらの注釈はショッピング広告および無料リスティングの関連性を高めるために、アルゴリズムによって自動的に適用されるものだと説明されています。

③ フィード管理｜商品IDとGTINを一貫して維持する

システムが商品をどう識別するかを管理しやすくするために、商品IDとGTINを一貫して維持することが推奨されました。そして重要なのが次の一文です。これらの識別子を変更すると（たとえば、既存のアイテムを削除して新しいIDで再アップロードするなど）、システムはそのアイテムを新品として認識するのが一般的——つまり、意図せず「新発売」を呼び込む引き金が、ここにあるということです。

④ 表示期間｜日数は定義されていない

「何日で消えるのか」については、日数は厳密に定義されていないという回答でした。これらのバッジはカタログ内における商品の履歴を動的に評価して適用されるため、商品がGoogle側の記録において一貫した履歴を確立した時点で、通常は表示されなくなるとのことです。

ズレの正体は「誰にとって新しいのか」

回答をよく読むと、Googleは2つの軸で「新しさ」を見ています。

つまり「新発売」は商品の発売日ではなく、Googleがその商品IDを初めて見た日を基準にしているということです。商品そのものが10年前から売られていても、そのIDがGoogleのインデックスに登場したのが先週なら、システムから見れば「新しく現れた商品」になります。

だから「何もしていないのに突然付いた」が起きる

この理解に立つと、心当たりのない場面でバッジが付く理由が説明できます。よくあるのは次のようなタイミングです。

• フィード管理ツールやカートシステムを入れ替え、商品IDの採番ルールが変わった。
• 商品コードの体系を整理し、旧IDを廃止して新IDに振り直した。
• 在庫切れの期間にフィードから商品を落とし、再入荷時に登録し直した。
• 複数店舗・複数フィードを統合し、片方のIDで登録し直した。
• 新しいMerchant Centerアカウントに移行した、またはサブアカウントを作り直した。

どれも運用としては真っ当な作業で、「新発売」を狙った操作ではありません。それでもGoogleから見れば「見たことのないIDが現れた」という同じ事象です。ここが、運用者の直感とアルゴリズムの判定がすれ違う一番の理由でした。

「特定の属性ではない」ことの意味

回答の①には、実務上とても大きな含意があります。属性に紐付いていないということは、属性をいじっても止まらないということです。conditionを中古にしても、availabilityを触っても、商品名から新商品を連想させる語を削っても、判定の根拠がそこにない以上は効きません。ここを勘違いしてフィードを触り続けると、バッジは消えないうえに広告表示だけが劣化していきます。

「効かない打ち手を早く捨てられる」——サポートに聞いて得られた一番の価値は、実はここでした。

クライアント・社内にどう説明するか

「止められません」とだけ伝えると、対応していないように受け取られてしまいます。次の3点をセットで説明すると、納得が得られやすくなります。

• 原因：商品の発売日ではなく、Googleがその商品IDを初めて認識した時期で判定されている。だから既存商品でも、登録が新しければ付く。
• 制御可否：Merchant Centerに表示を止める設定はない。媒体サポートにも確認済みで、これはアルゴリズムによる自動付与である。
• 今後の方針：商品IDとGTINを固定し、削除・再登録を行わない運用に切り替える。付与済みのものは履歴の蓄積とともに解消される見込み。

「調べた結果、こう決まっていて、こう対応する」という形にできると、分からないまま放置している状態から抜け出せます。運用の信頼は、成果の数字だけでなく、こうした説明の解像度でも作られます。

視点を変えると、悪い話ばかりでもない

今回は「実態と合わないから消したい」というケースでしたが、判定ロジックが分かったということは、本当の新商品では意図的に活かせるということでもあります。

• 新商品の立ち上げ時は、発売前から仮登録して寝かせるのではなく、売り出すタイミングで初めて登録するほうが、新規性の評価と販売開始が揃いやすい。
• 新商品ローンチのキャンペーンでは、広告文・LP・ショッピングの表示が同じ「新発売」の文脈で揃うため、訴求として噛み合う。
• 逆に、定番商品を扱うカテゴリでは、ID設計を守ること自体が表示の安定につながる。

「消したいバッジ」ではなく「発生条件が分かっている表示」として扱えれば、商品登録のスケジュール設計にまで落とし込めます。

そのまま使える5ブロック構成

③は②の中に織り込んでも構いません。今回の問い合わせでも、質問1に「どの属性、または初回登録日・更新日など」と候補を書いたからこそ、「特定の属性には紐付かず、最初にインデックス登録されたタイミングに依存する」という核心の回答が返ってきました。

やってはいけない聞き方

• 「新発売バッジを消してください」だけ：可否の一言で終わり、代替手段が返ってきません。
• 質問を1文に詰め込む：複数の論点があると、答えやすい1点だけが回答されがちです。
• ヘルプを見ずに聞く：該当ページのリンクが返ってきて、1往復まるごと無駄になります。
• 「急ぎです」だけを強調する：優先度は上がらず、情報量が減るだけです。

回答が届いたあとにやること

回答は受け取って終わりにせず、次の3つに変換しておくと資産になります。

• 運用ルールに落とす：今回なら「商品IDを変える作業は禁止」「削除ではなく上書き」を作業手順書に書き込む。
• チームに共有する：同じ事象は他のアカウントでも必ず起きます。個人の記憶に置かない。
• 公開情報にない知見として記録する：ヘルプに載っていない仕様は、次に調べても出てきません。問い合わせ文と回答をセットで保存しておきます。

Q. 「新発売」バッジは、フィードのどの属性で決まりますか？

Google広告サポートの回答によれば、特定のフィード属性には紐付いていません。Googleのシステムが、グローバルカタログ全体にとって新しい商品か、そのアカウントにとって新しい商品かをアルゴリズムで検出しており、この検出は多くの場合、商品IDなどの商品データが最初にインデックス登録されたタイミングに依存します。conditionやavailabilityを変えても止まりません。

Q. Merchant Centerでオプトアウトできますか？

できません。動的バッジを手動でオプトアウトする設定は現在提供されていない、という回答でした。これらの注釈は、ショッピング広告および無料リスティングの関連性を高めるためにアルゴリズムが自動的に適用するものと位置づけられています。

Q. 何日くらいで消えますか？

日数は厳密に定義されていません。カタログ内での商品の履歴を動的に評価して付与されるため、Google側の記録で一貫した履歴が確立された時点で通常は表示されなくなります。裏を返せば、途中で商品IDを変えると履歴が途切れ、解消が遠のきます。付いてしまったら、IDを変えずに配信を続けるのが最短です。

Q. 商品情報を修正したいときは、どうすればよいですか？

削除して入れ直すのではなく、同じ商品IDのまま上書き更新してください。削除と再アップロードは、Googleから見ると別の新しい商品が登場したのと同じ扱いになり、「新発売」の起点になります。

Q. カートやフィードツールを移行する予定です。何に気をつけるべきですか？

移行後も同じ商品IDを出力できるかを、事前に必ず確認してください。ツール側の自動採番に任せると全商品が新規登録扱いになる可能性があります。どうしてもIDが変わる場合は、一時的にバッジが付くことを前提に、新商品の訴求とぶつからない時期を選ぶといった調整が現実的です。GTINを全商品に入れておくことも、同定を助ける保険になります。

Q. 在庫切れの商品はフィードから外すべきですか？

外さないことをおすすめします。商品はフィードに残したまま、availabilityで在庫状態を表現してください。出し入れを繰り返すと商品の履歴が途切れ、再登録のたびに新規商品と判定されやすくなります。

Q. この記事の内容は、いつ時点の情報ですか？

2026年9月時点で、Google広告サポートから実際に受け取った回答にもとづいています。バッジの仕様はアルゴリズムによる自動付与であり、Google側で予告なく変更される可能性があります。重要な判断をされる際は、ご自身のアカウントについて改めてサポートに確認されることをおすすめします。

Q. ショッピング広告のフィード設計から相談できますか？

もちろんです。商品IDの採番ルールづくり、フィードツール移行時の設計、Merchant Centerの診断対応から日々の広告運用まで、私たち「でもやるんだよ」（零株式会社）が無料でご相談を承っています。まずはお気軽にお問い合わせください。