自動車

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】人気車種が当たるキャンペーン応募の成果報酬型アフィリエイト実績｜新しい車に興味がある方へ

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

抽選で人気車種が1台当たる企画を通じて、車種の特長や魅力を知ってもらいたい大手自動車メーカーの案件です。新しい車に関心を持つ方へ専用サイトからの応募を案内し、必要事項の入力で完了するキャンペーン応募を成果地点にしました。

当初の課題

車のプレゼント企画は注目を集めやすい一方で、応募だけが目的の方に偏らない工夫が必要でした。

実施した施策

車種の特長を伝える記事とドライブを楽しむ発信者の投稿で関心を高め、SNS広告で広げました。応募の承認条件は配信前に固め、媒体ごとの発生と承認を確認しています。

成果

応募の承認の基準を先に決めたことで、車種に関心のある方からの応募が中心に集まりました

案件の概要

大手自動車メーカーが実施した、人気車種が抽選で1台当たるプレゼントキャンペーンの応募をアフィリエイト広告で集めた事例です。新しい車に興味がある方に向けた企画で、専用サイトで必要事項を入力して応募する形式です。応募を通じて車種の特長や魅力を知ってもらう機会にもなっています。

広告主様の狙いは、応募を集めることと同時に、対象の車種そのものに関心を持ってもらうことでした。成果報酬型で進めるにあたり、成果地点はキャンペーン応募に置き、車の購入や乗り換えを考えている方や、ドライブを楽しむ方に、車種の魅力とあわせて企画を届ける設計にしています。

業種
自動車
広告主
大手自動車メーカー
対象のお客さま
新しい車に興味がある方
成果地点
キャンペーン応募
主な施策
計測・承認設計／SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用
報酬形態
成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

  1. 車種の魅力が応募の陰に隠れる

    抽選で車が当たるという企画の分かりやすさは強みですが、応募の手順だけを伝えると、車種の特長を知らないまま応募が終わってしまいます。広告主様の狙いに沿って、車種の魅力を知ったうえで応募してもらう流れをつくる必要がありました。

  2. 車に関心のある方に届ける必要

    幅広い層に告知すると、車への関心が薄い方の応募も増えてしまいます。車の購入や乗り換えを考えている方、ドライブを楽しんでいる方など、対象の車種に関心を持ちやすい方に届くチャネルを選ぶことが求められました。

  3. 重複応募や不正な応募への備え

    プレゼント企画では、同じ方による重複応募や、入力内容に不備のある応募が発生しやすくなります。成果報酬型で進めるうえで、どの応募を成果として認めるかを事前に決め、広告主様の負担を見通せるようにしておく必要がありました。

7が行った施策

計測・承認設計

重複応募や不備のある応募の扱いを決定

配信を始める前に、同じ方による重複応募や入力内容に不備のある応募を成果として認めない承認条件を広告主様と取り決めました。自社ASPで専用サイトでの応募完了を成果地点として計測し、テストCVで動作を確認しています。媒体ごとの発生と承認を見える化し、承認率の低い経路は早めに見直しました。

SEO・Webメディア記事

車種の特長を紹介する記事から応募へ

「新型車 特長」「車 乗り換え 選び方」など、車の購入や乗り換えを考えている方が調べるテーマの記事を展開しました。対象の車種の使い勝手や魅力を紹介したうえでキャンペーンを案内し、車種を知ってから応募する流れにしています。車に関心のある方が自然に読み進められる内容を意識しました。

インフルエンサー

ドライブを楽しむ発信者による紹介

ドライブや車のある暮らしを発信しているインフルエンサーに、対象の車種の魅力とキャンペーンを紹介してもらいました。車に関心のあるフォロワーに向けて、使い勝手や乗り心地への関心を高める内容にし、専用リンクで応募を計測しています。PR表記は投稿の中で分かるように入れてもらいました。

広告運用

車に関心のある方へのSNS広告

SNS広告では、車や旅行、アウトドアに関心のある方に配信対象を絞り、車種の魅力が伝わる写真や動画とあわせてキャンペーンを告知しました。応募の手順だけでなく車種の特長を伝えるクリエイティブを用意し、反応と承認の状況を見ながら配信の配分を調整しています。応募期限が近づいた時期には告知を強めました。

成果

配信前に承認の基準を決め、媒体ごとの承認状況を見える化したことで、車種に関心のある方からの応募が中心に集まる形になりました。承認率の低い経路を早めに見直したことも、広告主様が成果を見通しながらキャンペーンを進められた理由の一つです。

車種の特長を紹介する記事と、ドライブを楽しむ発信者の投稿は、応募の前に車種の魅力を知ってもらう入口として機能しました。応募を通じて使い勝手や乗り心地への関心が高まり、広告主様が目指す車種への関心づくりにもつながっています。

成果報酬型のアフィリエイト広告として進めたため、広告主様は承認の基準を満たす応募が発生した分だけ費用を負担する形で進められました。車種の魅力とあわせて企画を届ける組み立ては、次のキャンペーンにも生かせる形で残っています。

この事例についてよくある質問

応募の質を保つためにどんな工夫をしましたか？

重複応募や入力内容に不備のある応募を成果として認めない承認の基準を配信前に取り決めました。さらに、車に関心のある方に絞って届けられるチャネルを選び、承認率の低い経路は早めに見直しています。

車種の魅力はどのように伝えましたか？

車の購入や乗り換えを考えている方が読む記事と、ドライブを楽しむ発信者の投稿で、使い勝手や乗り心地を紹介しました。車種を知ったうえで応募してもらう流れを意識しています。

SNS広告の配信対象はどう決めましたか？

車や旅行、アウトドアに関心のある方に絞って配信しました。応募の手順だけでなく車種の特長を伝えるクリエイティブを用意し、承認の状況を見ながら配分を調整しています。

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