どういう案件か
ミニバンやコンパクトカー、軽自動車の電動モデルの購入を後押ししたい大手自動車メーカーの案件です。対象車種を検討中の方に特典付きの購入サポートキャンペーンを伝え、専用サイトからのキャンペーンエントリーを成果地点としました。
自動車
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】電動車の購入サポートキャンペーンの成果報酬型アフィリエイト実績｜エントリーから販売店への相談へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
検討期間の長い車の購入で、キャンペーンをきっかけに販売店への相談へ進んでもらう工夫が必要でした。
実施した施策
電動車を比べる記事と検索広告で疑問を解消しながらキャンペーンを伝え、SNS広告で家族層に接点を広げ、エントリー後の相談導線と計測を整えました。
成果
エントリー後に販売店へ相談しやすい導線を整え、検討の次の一歩へつなげました
案件の概要
大手自動車メーカー様の、ミニバンやコンパクトカー、軽自動車の電動モデルを対象とした購入サポートキャンペーンの案件です。対象車種の購入を後押しする特典があり、専用サイトからエントリーや販売店への相談ができます。成果報酬型のアフィリエイト広告として、キャンペーンエントリーを成果地点にしました。
車の購入は検討期間が長く、電動モデルは充電や維持費など、ガソリン車にはない疑問も生まれます。キャンペーンの特典だけを伝えても検討の途中で止まってしまうため、電動車を選ぶときの判断材料と、エントリーから販売店への相談までの流れをあわせて伝える構成にしました。
- 業種
- 自動車
- 広告主
- 大手自動車メーカー
- 対象のお客さま
- 電動モデルの車を検討中の方
- 成果地点
- キャンペーンエントリー
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
電動車への疑問の多さ
電動モデルに興味はあっても、充電の方法や走れる距離、維持費など、分からないことが多く検討が進まない方がいました。疑問を解消する情報がなければ、キャンペーンに関心を持つ段階まで至らないことが課題でした。
車種が多いキャンペーンの分かりにくさ
ミニバンからコンパクトカー、軽自動車まで対象車種が幅広く、どの車種でどのような特典があるのかが一目では分かりにくい状況でした。家族構成や使い方に合う車種から特典を確認できる案内が求められていました。
エントリー後の相談へのつなぎ
エントリーは販売店への相談の入口ですが、エントリーしただけで止まってしまうと購入の検討が進みません。エントリーから販売店への相談までを、自然につなげる導線が必要でした。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
暮らし方別に電動車を比べる記事
「子育て世帯のミニバン選び」「街乗り中心の方のコンパクトカー選び」など、暮らし方別に電動モデルを比べる記事を展開しました。充電や維持費の考え方を整理したうえで、対象車種ごとの特典と、エントリーから販売店への相談の流れを紹介しています。
広告運用
車種名と電動車の検索広告
対象車種の名前や、電動車の購入支援を調べている方に向けて検索広告を配信しました。広告文ではキャンペーンの特典を分かりやすく伝え、車種ごとの特典とエントリー方法が分かる専用サイトへ案内しています。
広告運用
家族層に向けたSNS広告
ミニバンやコンパクトカーの購入を考えやすい子育て世帯に向けて、SNS広告で電動モデルのある暮らしを伝えました。記事を読んだ方にはリマーケティングでキャンペーンの期限や特典を改めて案内し、エントリーを後押ししています。
計測・承認設計
エントリー完了の計測と承認条件
専用サイトのエントリー完了ページにタグを設置し、テストCVで計測を確かめてから配信を始めました。重複エントリーや入力不備の扱いを広告主様と事前に取り決め、媒体別のエントリー状況と承認状況を確認できるようにしています。
成果
暮らし方別に電動車を比べる記事を経由して、充電や維持費の疑問を解消したうえでキャンペーンにエントリーする方が継続して生まれるようになりました。自分に合う車種と特典を確認してからエントリーする流れができたことで、販売店への相談にも進みやすくなっています。
検索広告では対象車種を具体的に調べている方を専用サイトへ案内でき、SNS広告とリマーケティングはキャンペーンの期限を意識した後押しとして機能しました。チャネルごとに検討の段階が異なることが、計測を通して見えるようになっています。
エントリーを成果地点とする成果報酬型のアフィリエイト広告で、検討期間の長い商材でも販売店への相談の手前まで接点を広げる形を、広告主様と共有できました。
この事例についてよくある質問
購入ではなくエントリーを成果地点にした理由は何ですか？
車の購入は販売店での相談や試乗を経て決まるため、Web上で完結する最後の行動であるエントリーを成果地点にしました。エントリー後に販売店へ相談しやすい導線もあわせて整えています。
電動車への疑問にはどう応えましたか？
暮らし方別の比較記事で、充電の方法や維持費の考え方を整理しました。疑問を解消したうえで車種と特典を確認できるようにすることで、エントリーへの一歩を後押ししています。
エントリーの承認条件はどう決めましたか？
重複エントリーや入力不備をどう扱うかを、開始前に広告主様と取り決めました。エントリー完了ページにタグを設置し、テストCVで計測を確かめてから配信を始めています。
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