どういう案件か
新しい車に興味がある方に、対象8車種それぞれの魅力を知ってもらいたい大手自動車メーカーの案件です。好きな1台が抽選で当たるプレゼント企画を紹介し、専用サイトで必要事項を入力するキャンペーン応募を成果地点にしました。
自動車
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】新車プレゼントキャンペーンの応募を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜8車種の魅力を知る機会に
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
対象車種が多く、それぞれの魅力を伝えながら応募につなげる導線づくりが課題でした。
実施した施策
車種ごとの魅力を紹介する記事と発信者の投稿で選ぶ楽しさを伝え、懸賞会員へのメルマガとディスプレイ広告で応募の入口を広げました。
成果
有効な応募の基準と媒体別の計測を整え、車種に関心を持って応募する方を見分けられる形にしました
案件の概要
大手自動車メーカー様の、対象車種の中から好きな一台が抽選で当たる新車プレゼントキャンペーンの案件です。専用サイトで必要事項を入力して応募する形式で、キャンペーンページでは各車種の魅力も紹介されています。
対象車種が多い企画は、応募する際にどの車を選ぶかを考えること自体が、車種を知るきっかけになります。7では成果報酬型のアフィリエイト広告としてキャンペーン応募を成果地点に置き、コンパクトカーからファミリー向けまで、それぞれの車種の魅力を比べて選ぶ楽しさを伝えることを軸に取り組みました。
- 業種
- 自動車
- 広告主
- 大手自動車メーカー
- 対象のお客さま
- 新しい車に興味がある方
- 成果地点
- キャンペーン応募
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／メルマガ／広告運用／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
車種が多く魅力が埋もれやすい
対象車種が多い分、一台ごとの特長を伝える場が限られ、キャンペーンページを見ても違いが分かりにくくなります。車種を比べて選ぶ楽しさを伝えないと、どれでも良いという応募になり、車種を知ってもらうという目的に届きにくい状況でした。
関心の違う方に届ける
一人暮らしで小さな車を探す方と、家族で乗れる車を探す方では、関心を持つ車種が異なります。幅広い層に向けた企画だからこそ、それぞれの暮らしに合う車種を示して応募してもらう工夫が求められました。
有効な応募を見極める
プレゼント企画は応募が集まりやすい一方で、重複や入力不備のある応募も混ざります。成果報酬の判断をぶれさせないため、有効な応募の条件を事前に決めておく必要がありました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
暮らし別に車種を紹介する記事
「一人暮らしに向くコンパクトカー」「家族で乗りやすいクルマ」といったテーマの記事で、対象車種を暮らし方ごとに紹介しました。車種ごとの特長を比べられる構成にし、気になった車を選んで応募できるようキャンペーンページへの導線を置いています。
インフルエンサー
発信者が選ぶ一台を紹介する投稿
クルマや暮らしを発信しているインフルエンサーに、自分ならどの車種を選ぶかという視点で紹介してもらいました。選んだ理由を暮らしの場面とあわせて語ってもらい、投稿にはPR表記を入れ、キャンペーン条件の書き方を掲載ガイドでそろえています。
メルマガ
懸賞会員へのメルマガ
プレゼント情報を受け取っている会員リストに向けて、キャンペーン開始と締め切り前の二回、メルマガで案内しました。車種ごとの特長を短く紹介し、好きな一台を選べる企画であることを伝えて応募を後押ししています。
広告運用
クルマに関心のある方へのディスプレイ広告
クルマや暮らしの情報に関心のある方に向けてディスプレイ広告を配信し、車種の写真を並べて選ぶ楽しさを見せました。広告から記事やキャンペーンページへ案内し、車種を見比べてから応募できる流れにしています。
計測・承認設計
有効応募の条件と経路別の計測
同じ方による重複応募や必要事項に不備がある応募を否認とする条件を広告主様と決めました。自社ASPで記事、インフルエンサー、メルマガ、広告の経路ごとに応募を計測し、テストCVでタグの動作を確認しています。
成果
暮らし別に車種を紹介した記事と、発信者が選ぶ一台を語る投稿によって、車種を比べて選ぶ楽しさが伝わり、特定の車種に関心を持って応募する方が増えました。応募の入口が、そのまま車種を知る機会になっています。
懸賞会員へのメルマガは、キャンペーン開始時と締め切り前に応募をまとめて集める役割を果たしました。ディスプレイ広告は、クルマの情報に関心を持つ方を記事やキャンペーンページへ案内する入口として機能しています。
有効な応募の基準を最初に決め、経路ごとに計測したことで、広告主様は成果報酬型のアフィリエイト広告として、どの経路が車種に関心のある応募を集めるかを把握できるようになりました。
この事例についてよくある質問
車種の多いキャンペーンで何を工夫しましたか
一人暮らしや家族など暮らし方ごとに車種を紹介し、比べて選ぶ楽しさを伝えました。どの車を選ぶかを考えながら応募してもらうことで、キャンペーンが車種を知るきっかけになるよう設計しています。
インフルエンサーにはどのような内容を依頼しましたか
自分ならどの車種を選ぶかという視点で、暮らしの場面とあわせて紹介してもらいました。投稿にはPR表記を入れ、キャンペーンの内容や応募方法の書き方は掲載ガイドでそろえています。
メルマガを開始時と締め切り前に送ったのはなぜですか
プレゼント企画の応募は、開始直後と締め切り前に集まりやすいためです。二つの時期に合わせて案内することで、関心を持った方が応募を忘れずに済むよう後押ししました。
同じ業種の実績
- 成果地点：キャンペーン応募・来店予約
新型車キャンペーンの応募と来店予約の成果報酬型アフィリエイト実績｜乗り換えを考える方の第一歩に
クルマの乗り換えを検討中の方
新型車の魅力を伝え、販売店への来店や試乗という購入検討の第一歩につなげたい大手自動車メーカーの案件です。新しいクルマへの乗り換えを考えている方へキャンペーンページを案内し、キャンペーン応募と来店予約を成果地点にしました。
事例を見る - 成果地点：キャンペーン応募・情報登録
新型車の発売前キャンペーンで情報登録を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜購入を検討中の方へ
新型車の購入を検討している方
新型車の発売を前に購入を考えている見込み顧客を集め、発売後の来店や試乗へつなげたい大手自動車メーカーの案件です。発売前のプロモーションとして最新情報の受け取りやキャンペーンへの参加を呼びかけ、応募と情報登録を成果地点としました。
事例を見る - 成果地点：来店・試乗予約
電動車の試乗予約を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜EVやハイブリッドへの乗り換えを後押し
電動車への乗り換えを考える方
電気自動車やハイブリッド車への乗り換えを検討している方に、購入検討の第一歩を踏み出してもらいたい大手自動車メーカーのキャンペーン案件です。特典や購入支援の情報を届け、販売店への来店や試乗の予約を成果地点としました。
事例を見る - 成果地点：キャンペーン応募
福祉車両プレゼントの応募を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜介護や送迎で車を使う家庭へ
介護や送迎で車を使うご家庭や施設
介護や送迎で車を使うご家庭や施設に、福祉車両の魅力を知ってもらう機会をつくりたい大手自動車メーカーの案件です。抽選で車両が当たるプレゼント企画を紹介し、専用サイトからのキャンペーン応募を成果地点にしました。
事例を見る - 成果地点：キャンペーンエントリー
電動車の購入サポートキャンペーンの成果報酬型アフィリエイト実績｜エントリーから販売店への相談へ
電動モデルの車を検討中の方
ミニバンやコンパクトカー、軽自動車の電動モデルの購入を後押ししたい大手自動車メーカーの案件です。対象車種を検討中の方に特典付きの購入サポートキャンペーンを伝え、専用サイトからのキャンペーンエントリーを成果地点としました。
事例を見る - 成果地点：キャンペーン応募
ワンボックス車が当たるキャンペーン応募の成果報酬型アフィリエイト実績｜車種を知るきっかけに
仕事や遊びで車を使いたい方
仕事にもレジャーにも使えるワンボックス車の特長を、プレゼント企画を通じて広く知ってもらいたい大手自動車メーカーの案件です。専用サイトで必要事項を入力するだけの応募形式で、抽選で車が当たるキャンペーンへの応募を成果地点にしました。
事例を見る