どういう案件か
入会前の無料体験レッスンで教室の雰囲気を知ってもらいたい幼児教育スクールの案件です。遊びを通じて子どもの成長を促し、家庭での関わり方も学べる0歳からの親子教室を乳幼児の保護者へ紹介し、無料体験レッスンの予約を成果としました。
教育・学習
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】0歳から通える親子教室の無料体験予約の成果報酬型アフィリエイト実績｜子どもの成長を一緒に見守る
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
乳幼児の習い事は情報が少なく、保護者の方が教室の雰囲気や通い続けられるかを判断しにくいことが、体験予約の手前で止まる理由になっていました。
実施した施策
月齢ごとの関わり方を伝える記事と育児を発信するインフルエンサーで教室の価値を伝え、教室の周辺に絞ったSNS広告とLINE配信で体験予約から当日の参加までを支えました。
成果
通える範囲の保護者へ届く導線とLINEでの予約案内が定着し、体験予約が安定して入る形になりました
案件の概要
幼児教育スクールを運営する会社が展開する、0歳から親子で参加できる乳幼児向けの教室の案件です。遊びを通じて子どもの成長を促すとともに、家庭での関わり方を保護者が学べる点が特長で、入会前に無料体験レッスンを受けられます。成果報酬型のアフィリエイト広告として、無料体験レッスンの予約を成果地点にしています。
乳幼児の習い事は、子どもに合うかどうかに加えて、保護者自身が通い続けられるかどうかも大切な判断材料になります。教室の雰囲気や一緒に参加する保護者の様子が伝わらなければ、予約に踏み出しにくいものです。そこで、体験レッスンで何をするのかを具体的に見せ、通える距離にお住まいの保護者へ届けることを軸に導線を設計しました。
- 業種
- 教育・学習
- 広告主
- 幼児教育スクール運営会社
- 対象のお客さま
- 乳幼児を育てる保護者の方
- 成果地点
- 無料体験レッスンの予約
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／LINE配信／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
0歳から通う意味が伝わりにくい
0歳から習い事を始めることに、早すぎるのではないかと感じる保護者の方もいます。遊びを通じた関わりが子どもの成長にどうつながるのか、保護者が家庭での関わり方を学べることにどんな価値があるのかを、押しつけにならない形で伝える必要がありました。
教室の雰囲気が事前に分からない
初めての教室に小さな子どもを連れて行くことに、不安を感じる方は少なくありません。どのような流れでレッスンが進むのか、泣いてしまったらどうするのかといった疑問に答え、体験当日の様子を想像してもらえる情報が求められていました。
通える範囲の保護者に届ける
教室に通うサービスであるため、通えない地域の方から予約が入っても成果につながりません。教室の近くにお住まいの保護者の方に情報を届けることと、予約から当日の参加までを支えることの両方が課題でした。子どもの体調による予定の変更にも対応する必要がありました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
月齢ごとの遊びと関わり方の記事
乳幼児を育てる保護者の方が読む、月齢ごとの遊び方や家庭での関わり方をテーマにした記事を作成しました。家庭でできる遊びを具体的に紹介したうえで、親子で参加する教室ではどのような体験ができるのかを説明し、近くの教室の無料体験レッスンへ案内しています。習い事を急がせる表現は避けました。
インフルエンサー
育児を発信する保護者による体験の紹介
乳幼児の子育てを発信しているインフルエンサーに、親子で体験レッスンに参加した様子を投稿してもらいました。レッスンの流れや子どもの反応、保護者として学んだことを具体的に伝えてもらい、PR表記を明記しています。子どもの写真の扱いは保護者の意向を確かめたうえで進めました。
広告運用
教室の周辺に絞ったSNS広告
教室に通える範囲にお住まいの保護者の方に届くよう、配信する地域を教室の周辺に絞ってSNS広告を配信しました。レッスンの様子が分かる写真を素材に使い、LPでは最寄りの教室と体験の流れ、持ち物を最初に示して、予約までの手順を短くしています。教室ごとに反応を見て配信を調整しました。
LINE配信
予約後の案内で当日の参加を支える
体験レッスンを予約した方に向けて、LINEで当日の持ち物や教室までの道順、子どもの体調が優れないときの日程変更の方法を案内しました。小さな子どもがいると予定が変わりやすいため、変更の手続きを分かりやすく伝え、予約が無駄にならないよう支えています。配信は予約日の前日など必要な時期に絞りました。
計測・承認設計
対象年齢と通える地域を承認条件に
無料体験レッスンの予約を成果地点とするにあたり、対象年齢外の予約や重複予約の扱いを広告主様と事前に取り決めました。自社ASPで教室ごと・媒体別に予約の状況を見える化し、どの地域でどの発信が予約につながっているかを確認できるようにしています。テストCVで計測を確かめてから配信を始めました。
成果
月齢ごとの関わり方を伝える記事と、育児を発信するインフルエンサーの体験投稿によって、乳児期から通う意味と教室の雰囲気が伝わるようになり、乳幼児を育てる保護者の方が安心して体験予約へ進む流れが安定しました。教室の周辺に絞ったSNS広告も、通える範囲の方からの予約を集める導線として定着しています。
予約後のLINE配信で当日の案内や日程変更の方法を伝えたことで、予約が参加につながりやすくなりました。教室ごと・媒体別に予約を見える化した計測は、どの地域でどの発信が効いているかを判断する材料として広告主様の運用に残り、成果報酬型のアフィリエイト広告を教室ごとに調整する土台になっています。
この事例についてよくある質問
入会ではなく無料体験の予約を成果地点にしたのはなぜですか？
乳幼児の習い事は、実際に教室の雰囲気を体験してから入会を決める保護者の方がほとんどです。体験予約を成果にすることで、まず教室を知ってもらう情報発信に集中でき、入会の判断は体験を通じて広告主様が直接支えられる形になりました。
通えない地域からの予約はどう防ぎましたか？
SNS広告の配信地域を教室の周辺に絞り、LPでは最寄りの教室を最初に示しました。あわせて承認条件を広告主様と事前に決め、教室ごとに予約の状況を確認できるようにしています。
インフルエンサーの投稿で子どもの写真はどう扱いましたか？
投稿する写真の範囲は保護者であるインフルエンサーご本人の意向を確かめたうえで決めました。顔を出さない撮り方も選べるようにし、PR表記を明記したうえで掲載しています。
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