どういう案件か
小学校入学前にひらがなや数の基礎を身につけたいご家庭に、専用タブレットで学ぶ幼児コースを知ってもらいたい通信教育会社の案件です。遊び感覚で毎日取り組める点を伝え、Webからの資料請求と入会申込を成果地点にしました。
教育・学習
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】幼児向けタブレット学習の資料請求と入会の成果報酬型アフィリエイト実績｜入学前の基礎づくりに
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
幼児期の学びは保護者の迷いが大きく、請求や入会の前に答えるべき疑問が多くありました。
実施した施策
入学準備を考える保護者の疑問に答える記事とLINE配信を中心に、資料請求で内容を確かめてもらい、入会まで進む流れを段階的に整えました。
成果
資料請求から入会までの流れを整え、入学前の時期に合わせて請求と入会が積み上がる形をつくりました
案件の概要
通信教育会社の広告主様が展開する、専用タブレットで学ぶ幼児向け通信教育の案件です。小学校入学前にひらがなや数の基礎を身につけたいご家庭に向けて、遊び感覚で毎日取り組める点を伝え、Webからの資料請求と入会申込を成果報酬型のアフィリエイト広告の成果地点にしました。
幼児向けの学習は、保護者が「まだ早いのでは」「続けられるだろうか」と迷いながら情報を集める分野です。7は、入学準備を考え始めた保護者の疑問に答える記事を軸に、資料請求で内容を確かめてもらい、入会へ進む流れを段階的に整えました。
- 業種
- 教育・学習
- 広告主
- 通信教育会社
- 対象のお客さま
- 小学校入学前のお子さまがいるご家庭
- 成果地点
- 資料請求・入会申込
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／LINE配信／広告運用／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
幼児期に学ばせることへの迷い
小学校入学前に学習を始めるべきか、多くの保護者が迷っています。無理に勉強させるのではなく、遊び感覚で基礎に触れられることを伝えなければ、関心があっても資料請求に進みにくい状況でした。
タブレット学習への不安
幼い子どもにタブレットを使わせることに、画面を見る時間や使い方の面で不安を感じる保護者もいます。専用タブレットならではの学びの設計を伝え、家庭での使い方をイメージしてもらう必要がありました。
入学前の時期に関心が集中する
入学準備への関心は、年長の時期や入学が近づく時期に高まります。時期に合わせた訴求をしなければ、関心の高い保護者に届くタイミングを逃してしまうため、季節に応じた運用が求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
入学準備の疑問に答える記事
小学校入学前にどんな準備をしておくとよいか、ひらがなや数にどう触れさせるかを解説する記事を展開しました。遊び感覚で取り組める学び方の一つとしてタブレット学習を紹介し、教材の内容を確かめられる資料請求へ案内しています。
LINE配信
子育て世帯向けLINEで季節ごとに案内
子育て中の保護者が登録するLINE配信で、年長の時期や入学が近づく時期に合わせて入学準備の話題を届けました。短い文面で学び方の特長を伝え、記事と資料請求ページへ案内しています。
広告運用
検索広告で入学準備を調べる方へ
入学準備や幼児向け通信教育に関する語句で検索広告を配信し、資料請求の内容が分かるLPへ誘導しました。入学準備への関心が高まる時期には予算を厚くし、それ以外の時期は反応のよい語句に絞っています。
メルマガ
資料請求後の入会を後押し
資料を請求した保護者に向けて、広告主様と連携したメールで、家庭でのタブレットの使い方や一日の取り組み方の例を届けました。使う場面を具体的にイメージしてもらい、入会申込へ進む後押しをしています。
計測・承認設計
資料請求と入会を分けて計測
自社ASPで資料請求と入会申込を別の成果地点として計測し、媒体ごとの承認・否認を確認しました。重複請求の扱いを承認条件として広告主様と取り決め、入会につながりやすい掲載先を見極めています。
成果
入学準備の疑問に答える記事が保護者の入口として定着し、遊び感覚で学べることを理解したうえで資料を請求する方が安定して積み上がりました。入学が近づく時期に合わせたLINE配信と検索広告によって、関心が高まるタイミングに接点を持てています。
資料請求後のメールで家庭での使い方を具体的に伝えたことで、請求から入会申込へ進む流れが整いました。資料請求と入会を分けて計測する仕組みは、広告主様が今後の募集時期の運用を考えるうえでの材料として残っています。
この事例についてよくある質問
資料請求と入会申込の両方を成果地点にしたのはなぜですか
幼児向けの学習は保護者が内容を確かめてから入会を決めることが多いためです。資料請求で入口を広げ、入会までの流れを両方の成果地点で把握できるようにしました。
タブレット学習への不安にはどう応えましたか
記事と資料請求後のメールで、専用タブレットでの学びの設計や家庭での使い方の例を紹介しました。画面との付き合い方を含めて具体的にイメージできるようにしています。
時期によって運用を変えましたか
入学準備への関心が高まる時期には、LINE配信の頻度と検索広告の予算を厚くしました。記事は通年読まれるため、時期を問わない入口として活用しています。
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