【最新版】Gmail広告枠に配信する方法は？デマンドジェネレーション活用の設定手順・注意点を解説

1-1. Gmail広告の表示位置と見え方

Gmail広告は、PCでもスマートフォンでも、受信トレイの「プロモーション」タブや「ソーシャル」タブの上部を中心に表示されます。一覧の中でメールのように一行で並び、左に「広告」のラベルや色付きの目印が付くのが一般的な見え方です。スマホアプリのGmailでも同様に、メール一覧の上部や合間に挟まる形で表示されます。受信トレイという「ユーザーが必ず開く場所」に出るため、視認性が高い反面、メール体験を邪魔しないクリエイティブ設計が求められます。

項目	内容
表示場所	Gmail受信トレイの「プロモーション」「ソーシャル」タブ上部 等
対応デバイス	PC・スマートフォン（Gmailアプリ含む）
見た目	未読メールに似た一行表示。クリックで展開しメール風に開く
位置づけ	潜在層への認知・需要創出（デマンドジェネレーション）向きの面

1-2. 展開型クリエイティブの仕組み

Gmail広告の独特な点は、「閉じた状態」と「展開した状態」の二段構えになっていることです。受信トレイ上ではメールの件名のように短いコピーとアイコンが表示され（ティーザー）、ユーザーがクリック（タップ）すると、メールを開いたかのように大きな画像・見出し・説明文・CTAボタンを含むクリエイティブが展開します。展開後にボタンや画像をクリックすると、広告主の指定したランディングページへ遷移します。

この「メールを開く感覚」でリッチなクリエイティブに触れてもらえる体験は、バナーをただ眺めるディスプレイ広告とは異なる強みです。ただし、開いてもらえなければ価値が伝わらないため、ティーザー部分のコピーとブランドの信頼感が開封率を大きく左右します。なお、この展開型のクリエイティブ表現は、現在ではデマンドジェネレーションやレスポンシブディスプレイ広告のフォーマットに統合される形で受け継がれています。

2-1. 何が・いつ・なぜ廃止されたのか

Googleはここ数年、運用型広告を「AIによる自動最適化」「複数面の横断配信」へと集約する方向に大きく舵を切ってきました。媒体（面）ごとに別々のキャンペーンを手動で組むのではなく、ユーザーの目標（コンバージョン）を起点に、Googleの各面（検索・ディスプレイ・YouTube・Discover・Gmail等）へ自動で最適配分する設計に統一していく流れです。その過程で、単一面に閉じた「Gmailキャンペーン」は役目を終え、より広い面をカバーするファインドキャンペーン（後のデマンドジェネレーション）へ統合されました。

時期	できごと
〜2021年6月	独立した「Gmailキャンペーン」で受信トレイ枠を直接運用できた
2021年7月1日	Gmailキャンペーンの新規作成・編集が不可に（実質廃止）
2021〜2023年	ファインドキャンペーンがGmail枠を含む複数面の配信を担う
2024年以降	ファインドが「デマンドジェネレーション（Demand Gen）」へ刷新・改称。機能が大幅拡張

2-2. 廃止後にやるべき移行

過去にGmailキャンペーンを運用していた、あるいは古いマニュアルで設定しようとしている場合は、次の移行を行います。

• 第一候補：デマンドジェネレーションへ移行──Gmail枠を含むGoogle保有面（Discover／YouTube／Gmail）へネイティブな画像・動画で配信。現在の標準。
• 第二候補：レスポンシブディスプレイ広告で配信──ディスプレイキャンペーンを使い、レスポンシブ型で入稿するとGmail枠にも配信され得る。
• 避けるべき：固定サイズのイメージ広告のみで運用──アップロード型のイメージ広告はGmail枠へ自動配信されない（後述）。

結論として、最新版でGmailの受信トレイを取りにいくなら「デマンドジェネレーションを主軸に据える」のが最も素直で効果的な選択です。次章で、Gmail枠へ届く配信経路を全体像から整理します。

3-1. ①ディスプレイキャンペーン

Googleディスプレイネットワーク（GDN）に配信するキャンペーンで、Webサイトやアプリのバナー枠に加えてGmailの受信トレイ枠も配信先に含まれ得ます。ただし重要な条件があり、「レスポンシブディスプレイ広告」で入稿していることが必要です。固定サイズの画像をアップロードする「イメージ広告」だけでは、Gmail枠に自動配信されません。リマーケティングや幅広い認知の中で、結果的にGmail面にも露出させたい場合に使います。

3-2. ②アプリキャンペーン

スマホアプリのインストール促進・アプリ内利用促進に特化したキャンペーンです。入稿したアセット（テキスト・画像・動画）をもとに、Google検索・Google Play・YouTube・Discover・Gmailなどの各面へ自動配信されます。配信面・クリエイティブの組み合わせはほぼ全自動で、運用者が個別の面を細かく指定することはできません。アプリ事業者にとっては、意識せずともGmail枠に露出する可能性がある経路です。なお、後述の設定手順で目標に「アプリのプロモーション」を選ばないと、このキャンペーンタイプ自体が選択肢に出てこない点に注意します。

3-3. ③デマンドジェネレーション（旧ファインド）キャンペーン

本記事の主役です。デマンドジェネレーション（Demand Gen）は、Discover・YouTubeのホームフィード/ショート・GmailといったGoogle保有の「発見系」の面に、ネイティブな画像・動画クリエイティブを配信するキャンペーンです。SNS広告のようにビジュアルでユーザーの興味を引き、需要を創り出す（デマンドジェネレーション）ことを目的とします。Gmailの受信トレイ枠を最も主体的に取りにいけるのがこのタイプであり、現在Gmail面に届ける「主役」です。配信はGoogle保有面に限られ、入札は自動入札のみという特徴があります。

3-4. ④P-MAXキャンペーン

P-MAX（パフォーマンスマックス）は、Googleの全広告枠──検索・ディスプレイ・YouTube・Discover・Gmail・マップ・Googleショッピング等──を、設定したコンバージョン目標に向けてAIが横断的に自動最適化するキャンペーンです。アセットを入稿すれば、どの面にどう出すかはほぼ全自動。当然その中にGmail枠も含まれますが、面ごとの配分は運用者が直接コントロールできません。「全面を一括で最適化したい」場合の選択肢で、Gmailを狙い撃ちする用途には向きません。P-MAXの設計や運用は奥が深いため、別記事も参考にしてください。

4-1. ファインドからDemand Genへ──何が変わったか

もともと「ファインドキャンペーン」が担っていたGmail・Discover・YouTube面への配信は、2024年以降「デマンドジェネレーション（Demand Gen）」へと刷新・改称されました。単なる名称変更ではなく、SNS広告と戦える「需要創出」キャンペーンへと機能が大きく強化されています。主な変更点は次のとおりです。

観点	旧ファインド	デマンドジェネレーション（現行）
主な配信面	Discover・YouTubeホーム・Gmail	Discover・YouTubeホーム/ショート・Gmail（YouTube枠が拡張）
フォーマット	画像中心	画像＋動画＋カルーセルなどへ拡充
オーディエンス	類似セグメント等	類似に代わるオーディエンス拡張、ルックアライク的設計
プレビュー/検証	限定的	クリエイティブのプレビュー・A/Bテスト等が強化
位置づけ	発見系の補助的キャンペーン	SNS広告に対抗する需要創出の主力

つまり、Gmail面に届ける主役は今やDemand Genです。旧ファインドを運用していた場合は実質的にDemand Genへ統合されており、新規にGmail枠を狙うなら最初からDemand Genで設計するのが正解です。動画やカルーセルといった表現力の高いフォーマットを使い、興味関心・カスタムセグメント・カスタマーマッチで精度を高めるのが、最新版のクリエイティブ設計の基本になります。

4-2. Demand Gen vs P-MAX の使い分け

「どちらもGmailに届くなら、どちらを使えばいいのか」という疑問はよく出ます。両者は思想が異なり、使い分けるのが王道です。

観点	デマンドジェネレーション	P-MAX
配信面	Google保有の発見系（Discover/YouTube/Gmail）に限定	検索を含む全面を横断
目的	需要創出・潜在層の獲得（ファネル上〜中）	コンバージョン最大化（刈り取り含む全方位）
Gmail狙い	面を絞れる分、Gmail面を取りやすい	全面の中の一部で、Gmail比率は制御不可
クリエイティブ	ビジュアル訴求を作り込みやすい	多数アセットをAIが自動組み合わせ
向く場面	ブランド認知・興味喚起・SNS的な訴求	EC・指名/一般含む獲得を一括で伸ばす

5-1. レスポンシブディスプレイ広告の仕組み（ディスプレイ経由）

レスポンシブディスプレイ広告は、画像・見出し・ロゴ・動画・説明文といった「素材（アセット）」をアップロードしておくと、配信先の枠の形・サイズに応じてGoogleが自動で組み合わせ・最適化してくれる広告フォーマットです。バナーのサイズごとに何十枚も作る必要がなく、Gmailの受信トレイ枠を含む多様な面に、それぞれ最適な見た目で展開されます。Gmail枠ではこのアセットがメール風の展開型クリエイティブとして表示されます。

• 画像：横長（1.91:1）・スクエア（1:1）など複数比率を用意すると配信面が広がる
• 見出し・長い見出し・説明文：複数パターンを入稿しAIが最適な組み合わせを選ぶ
• ロゴ：ブランドの信頼感を担保。受信トレイでは特に重要
• 動画：任意。あると表現力と配信機会が広がる

5-2. ネイティブアセットの入稿（デマンドジェネレーション経由）

デマンドジェネレーションでは、Gmail・Discover・YouTubeといった発見系の面に自然に溶け込むネイティブな画像・動画アセットを入稿します。考え方はレスポンシブと同様で、複数の画像・動画・見出し・説明文・CTAを用意し、面ごとに最適化されます。SNS広告のクリエイティブを設計する感覚に近く、「メール一覧に並んでも違和感がなく、かつ思わず開きたくなる」ティーザー設計が成果を分けます。動画やカルーセルを活用できるのもDemand Genならではの強みです。

6-1. Gmail広告の主なメリット

• 日常的に開かれる「一等地」にリーチ：受信トレイはほぼ毎日開かれる。検索ニーズが顕在化していない潜在層にも届く
• 展開型のリッチ体験：クリックで開くメール風クリエイティブにより、バナーより深く訴求できる
• 第一者データと好相性：カスタマーマッチ（自社の顧客・見込みリスト）で精度の高い再アプローチが可能。詳しくはカスタマーマッチの解説記事を参照
• 認知から獲得までカバー：興味喚起だけでなく、リマーケティングで比較検討・刈り取りにも寄与
• 低CPCで広いリーチ：検索広告に比べクリック単価が低めで、認知系の予算効率が良いケースが多い

6-2. 使えるターゲティング

ターゲティング	内容
アフィニティ（興味関心）	趣味・ライフスタイルなど長期的な関心でユーザーを括る
購買意向の強いオーディエンス	今まさに特定カテゴリの購入を検討している層
カスタムセグメント	検索キーワードやURLを指定して、関心の近い層を自作
カスタマーマッチ	自社の顧客リスト（メール等）をアップロードし、既存・見込み層に再アプローチ
リマーケティング	サイト訪問者・アプリ利用者・動画視聴者へ再配信
オーディエンス拡張	既存の優良ユーザーに似た新規層へ拡張（類似の後継機能）

特にカスタマーマッチ × カスタムセグメント × オーディエンス拡張の組み合わせは、受信トレイという面の特性と相性がよく、第一者データを活かした精度の高い配信を実現します。サードパーティCookieの規制が強まる中で、自社が正規に取得した第一者データ（顧客リスト・会員データ・問い合わせ履歴等）の価値は年々高まっており、カスタマーマッチはその第一者データを広告配信に橋渡しする中核機能です。既存顧客への再購入・クロスセルの訴求、休眠顧客の掘り起こし、商談化前の見込みリストへの想起施策など、ファネルの各段階で受信トレイを活用できます。

6-3. Demand Gen時代のクリエイティブ設計

デマンドジェネレーションがSNS広告と戦える需要創出キャンペーンへ進化した結果、Gmail枠で成果を出す鍵は「面に溶け込みつつ、思わず開きたくなるクリエイティブ」の設計力へとシフトしました。受信トレイは情報の信頼度が高い面である一方、ユーザーが「広告に邪魔された」と感じれば一瞬で閉じられます。以下の観点で、嫌悪感を生まずにエンゲージメントを得る設計を心がけます。

• ティーザー（一行表示）で価値を一言で伝える：受信トレイ一覧では件名のような短いコピーしか見えない。誇張せず、ベネフィットを端的に提示し開封を促す
• ブランド表記を明確に：差出人にあたるブランド名・ロゴをはっきり示し、「誰からの情報か」を瞬時に伝える。信頼が開封率を左右する
• 複数の訴求軸×フォーマットを量産：画像・動画・カルーセルを用意し、訴求軸（価格/品質/限定/共感）×ペルソナの組み合わせでパターンを増やしてAIに学習させる
• 展開後のクリエイティブで具体性を：開いた先では、メール本文のように具体的な提案・実績・CTAを配置し、ランディングページへの動線を明確にする
• 面の体験を尊重する：「メールを装って騙す」ような設計は短期のクリックを稼げてもブランドを毀損する。誠実な訴求がGmail面の長期的な成果につながる

クリエイティブの「量と検証速度」が成果を決める時代であり、勝ちパターンを素早く発見してスケールさせる運用体制が、Demand GenによるGmail活用の成否を分けます。

各ステップの操作内容

① 新しいキャンペーンを作成

Google広告の管理画面で「キャンペーン」→「＋（新規作成）」をクリックします。

② 目標を選択

「販売促進」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」「ブランド認知度とリーチ」などから、施策の目的に合う目標を選びます。Gmail面での需要創出を狙うなら「見込み顧客の獲得」や「ブランド認知度とリーチ」が選びやすい選択肢です。なお「アプリのプロモーション」を選んだ場合のみアプリキャンペーンが選択でき、それ以外の目標ではアプリキャンペーンは表示されません。

③ コンバージョン目標を確認

最適化の基準となるコンバージョンアクション（購入・問い合わせ・資料DL等）を確認・設定します。自動入札の精度はここで設定したCVデータの質に大きく依存します。

④ キャンペーンタイプを選択

Gmail枠を取りにいくなら「デマンドジェネレーション」を選択するのが本命です。幅広い認知・リマーケの一環で出したい場合は「ディスプレイ」（入稿時にレスポンシブディスプレイ広告を選ぶ）、全面一括なら「P-MAX」を選びます。

⑤ 予算・入札を設定

日予算と入札戦略を設定します。デマンドジェネレーション・ディスプレイともに自動入札（コンバージョン重視、目標CPA／ROAS、クリック数最大化等）が基本です。Demand Genは自動入札のみである点を踏まえ、学習に必要なデータが貯まる予算設計を心がけます。

⑥ オーディエンス設定

前章のターゲティング（興味関心・カスタムセグメント・カスタマーマッチ・リマーケ・オーディエンス拡張）を設定します。第一者データがあるならカスタマーマッチの活用を優先的に検討します。

⑦ 広告（アセット）入稿

デマンドジェネレーションならネイティブの画像・動画・見出し・説明文・ロゴ・CTAを、ディスプレイならレスポンシブディスプレイ広告のアセットを入稿します（イメージ広告は不可）。複数パターンを用意してAIに最適化させます。

⑧ 確認・公開

設定内容とプレビューを確認し、審査に出して公開します。審査完了後に配信が始まり、Gmailを含む各面へ自動配信されます。

8-1. 配信・運用上の注意点

• イメージ広告ではGmailに出ない：ディスプレイ経由なら必ずレスポンシブディスプレイ広告で入稿する
• Gmail単独への限定配信は不可：あくまで自動配信される複数面の一つ。面ごとの厳密な指定はできない
• 独自の指標がある：開封・展開（エンゲージメント）などメール風広告ならではの指標も発生する
• クリエイティブ審査：受信トレイは体験がデリケートな面のため、誇大表現や不快な訴求は審査・嫌悪感の両面でリスク
• ブランドセーフティ／嫌悪感への配慮：「メールを装って騙す」ような設計は信頼を損なう。誠実なティーザーとブランド表記を徹底する

8-2. 費用感・課金方式

デマンドジェネレーション・ディスプレイともに自動入札が基本で、課金はクリック課金（CPC）やコンバージョン課金が中心です。最低出稿額の明確な決まりはなく日予算で柔軟に設定できますが、自動入札の学習には一定のコンバージョン数とデータが必要です。極端な少額予算ではAIの最適化が進まず効果が安定しにくいため、学習が回る予算規模を確保することが重要です。受信トレイ面はクリック単価が比較的低めで、認知系の予算効率が良いケースが多いのも特徴です。

8-3. 効果測定の見方

Gmail広告（Demand Gen）は需要創出（ファネル上〜中）の施策であるため、最終CVだけで短期評価すると過小評価になりがちです。クリック・CVに加え、ビュースルーコンバージョン、ブランド指名検索の増加、サイト再訪、エンゲージメント（開封・展開）など、認知系の貢献も含めて評価します。配信がGmail単独ではなくDiscover・YouTubeと一体である点も踏まえ、キャンペーン全体の貢献として捉えるのが妥当です。改善の打ち手としては、Google広告の最適化案（推奨事項）の使い方も参考になります。