Googleデマンドジェネレーションの仕様とフォーマット要件 完全ガイド

旧ファインドキャンペーンの後継

デマンドジェネレーションを理解する最大のポイントは、これがかつての「ファインドキャンペーン（Discoveryキャンペーン）」の後継・上位互換だということです。ファインドキャンペーンは、Discover・Gmail・YouTubeのフィード面にネイティブ広告を出すフォーマットでしたが、これがデマンドジェネレーションへとアップグレードされました。既存のファインドキャンペーンは順次デマンドジェネレーションへ移行され、現在は新規にファインドを作ることはできません。

後継版で何が強化されたのか。ざっくり言えば「配信面が広がった」「フォーマットが増えた」「機能が増えた」の3点です。配信面にはYouTubeのインストリームやショートが加わり、フォーマットにはカルーセルと動画が本格対応し、A/Bテスト（実験）機能や類似セグメントなどの拡張も入りました。要するに、ファインドよりもSNS広告（Meta広告など）に近い使い勝手に進化したのがデマンドジェネレーションです。

「需要を刈り取る」のではなく「需要を生み出す」

検索広告が「すでに欲しい人（顕在層）」の需要を刈り取るのに対し、デマンドジェネレーションは「まだ欲しいと気づいていない人（潜在層）」に需要そのものを生み出すのが役割です。だからこそ、テキストだけで論理的に訴える検索広告とは設計思想が違い、写真や動画でビジュアルに「いいな」「気になる」と感じさせる作りが求められます。Instagramのフィードを眺めていて、ふと広告に目が止まり、思わずタップしてしまう——あの体験を、Googleの面で再現するのがデマンドジェネレーションだと考えるとイメージしやすいでしょう。

主な配信面

• YouTube（フィード／ホーム）：YouTubeのトップ画面や視聴ページのおすすめ枠など、動画と動画の間に自然に溶け込む形で表示されます。世界最大級の動画プラットフォームの、最も人が集まる面です。
• YouTube ショート：縦型短尺動画のフィード。スマホで指をスワイプしながら次々とコンテンツを消費する、没入感の高い面です。縦長クリエイティブが活きる場所です。
• YouTube インストリーム：動画の再生前・再生中に流れる動画広告枠。動画フォーマットを入れておくと、ここにも配信が広がります。
• Gmail：Gmailの「プロモーション」「ソーシャル」タブの上部に、メールのような体裁で表示されます。受信トレイという生活動線の中で接触できる面です。
• Discover（ディスカバー）：Googleアプリやスマホのホーム画面で表示される、ニュースや記事のパーソナライズドフィード。ユーザーの興味関心に基づいて記事を読んでいる流れの中に、ネイティブ広告として表示されます。

単一画像広告｜まず作るべき基本形

1枚の主役画像で勝負するシンプルなフォーマットです。とはいえ「1枚」というのは正確ではなく、実際には横向き1.91:1・スクエア1:1・縦向き4:5という複数のアスペクト比の画像をまとめて登録し、配信面に応じてGoogleが最適な形を選ぶ仕組みです。最も作りやすく、効果検証もしやすいため、まずはここから着手するのが定石です。

カルーセル広告｜複数カードで物語る

横スクロールで複数のカードを見せられるフォーマットです。各カードには画像と見出しを設定でき、ユーザーは指でスワイプしながら次々とカードを見ていきます。たとえばアパレルECなら「トップス→ボトムス→アウター→コーディネート例」のように、複数の商品やシーンを1つの広告で順番に見せられます。「1枚では伝えきれない情報量」を持つ商材に効果的です。カードの最大枚数などの細かい入稿規定は変更されることがあるため、実際の作成時には最新の公式仕様を確認してください。

動画広告｜動きと音で世界観を伝える

静止画では伝えきれない、商品の使用感やブランドの世界観を、動きと音で伝えられるフォーマットです。デマンドジェネレーションはYouTubeという動画の本拠地に配信されるため、動画フォーマットを入れておくとインストリームやショートへの配信が広がり、リーチと訴求力の両方が伸びます。動画は任意（必須ではない）ですが、入れておくと配信面の幅が一段広がる、というのが実務上の感覚です。

ビジネス名｜半角25文字（全角12文字）

広告主の名前・ブランド名を入れる項目で、1個必須です。全角なら12文字までと意外と短いので、長い正式社名はサービス名やブランド名に置き換えるのが実務の定番です。ここはユーザーに「誰の広告か」を伝える信頼の起点なので、認知されている呼称を入れましょう。

広告見出し｜半角40文字（全角20文字）×最大5個

広告の主役となるキャッチコピーです。1〜5個まで登録でき、推奨は5個フルに入れること。複数登録しておくと、Googleの機械学習がユーザーや配信面ごとに最も反応の良い見出しを自動で選んで表示します。手札は多いほど有利なので、訴求軸を変えた見出しを5個用意するのがセオリーです。

説明文｜半角90文字（全角45文字）×最大5個

見出しを補足する本文です。1〜5個まで登録でき、推奨は3個。見出しで惹きつけた後に、具体的なベネフィットやオファー（特典・価格・実績など）を畳みかける役割です。全角45文字まで入るので、見出しより詳しく語れます。これも訴求軸を変えて複数用意しておくと、機械学習が最適な組み合わせを見つけてくれます。

行動を促すフレーズ（CTA）・最終ページURL

行動を促すフレーズ（CTA）は、「詳細→」「購入」「申し込む」「予約」といったボタンの文言で、原則は用意された定型（自動最適化を含む）から選びます。1個必須です。最終ページURLは、広告をクリックした先の遷移先で、半角2,048文字まで・1個必須。リンク先のランディングページの質は成果に直結するため、ここは仕様だけでなく中身（LP）の作り込みが重要になります（LPの改善については後述します）。

横向き 1.91:1｜推奨1,200×628px

最も汎用的な横長の画像です。推奨サイズは1,200×628px、最小でも600×314pxが必要です。1〜20枚まで登録でき、推奨は3枚。GmailやDiscover、YouTubeフィードなど横長レイアウトの面で主に使われます。Web広告の世界で最も標準的な比率なので、既存のバナー資産を流用しやすいのも利点です。

スクエア 1:1｜推奨1,200×1,200px

正方形の画像です。推奨1,200×1,200px、最小300×300px。1〜20枚まで、推奨は3枚。スクエアはモバイルの様々な面に収まりやすく、汎用性が高い比率です。横向きとスクエアの2種類は、いわばデマンドジェネレーションの"必須の2本柱"。この2つは必ず複数枚ずつ用意しましょう。

縦向き 4:5｜推奨960×1,200px

縦長の画像です。推奨960×1,200px、最小480×600px。1〜20枚まで登録可で、こちらは任意扱いですが、入れておく価値は大きいです。なぜなら、スマホを縦に持って没入的にコンテンツを見る面（YouTubeショートやモバイルフィード）では、縦長のほうが画面占有率が高く、目に留まりやすいからです。「任意だから入れない」ではなく「縦面の配信を取りこぼさないために入れる」が正解です。

ロゴ 1:1｜推奨1,200×1,200px

ブランドロゴの画像です。推奨1,200×1,200px、最小144×144px。1〜5枚まで登録でき、推奨は1枚。ロゴはアスペクト比1:1（正方形）が基本です。広告の信頼性や認知に効くので、背景透過や余白に配慮した、きれいに表示されるロゴ画像を用意しましょう。横長ロゴの仕様が用意されている場合もあるため、ブランドガイドに沿って最新仕様を確認するとより万全です。

単一画像広告の作り方

単一画像広告は、第5章で示した4種類の画像（横・スクエア・縦・ロゴ）と、第4章のテキスト（ビジネス名・見出し・説明文・CTA）を組み合わせて作ります。1つの広告アセットの中に、複数アスペクト比の画像と複数の見出し・説明文を入れ込み、配信面ごとにGoogleが最適な組み合わせを選ぶ、という仕組みです。構造をツリーで表すとこうなります。

ポイントは、「画像も見出しも説明文も、できるだけ多く・訴求軸を変えて入れる」こと。デマンドジェネレーションはレスポンシブに組み合わせを最適化するため、手札が多いほど機械学習が当たりを見つけやすくなります。逆に画像1枚・見出し1つだけで作ると、最適化の余地がなく性能を引き出せません。

カルーセル広告の作り方

カルーセル広告は、複数のカードで構成されます。各カードには画像と見出しを設定し、ユーザーは横スワイプでカードを順に見ていきます。1つの広告で複数の情報を順序立てて見せられるのが最大の特徴です。

カードの画像も、横向きやスクエアといった所定のアスペクト比に沿って用意します。各カードの見出しでストーリーを作れるので、「①悩み提起 → ②解決策 → ③実績 → ④オファー」のように、カードをめくるたびに話が進む構成にすると引き込めます。なお、カードの最小・最大枚数などの細かな入稿規定は変更される場合があるため、作成時は最新の公式仕様を確認してください。

使い分けの基準

ECサイトの運用では、カルーセルが商品ラインナップの一覧訴求と相性がよく、UGC（ユーザー投稿風）の素材を各カードに並べると自然なビジュアル訴求になります（SNS活用の考え方は ECのSNS・UGC活用 もどうぞ）。一方で、まず成果の土台を作るなら、検証しやすい単一画像広告から始めるのが堅実です。

動画のアスペクト比と尺

動画は任意（必須ではない）ですが、各アスペクト比を用意しておくと配信面を取りこぼしません。アスペクト比は横向き16:9・縦向き9:16(または4:5)・スクエア1:1の3種類が基本で、各10〜60秒程度・各3本程度を目安に用意します。

静止画の画像仕様と同じ思想で、横・縦・スクエアの3比率を揃えるのがポイントです。とくにYouTubeショート向けには縦型（9:16）が必須級。横型しか用意していないと、ショート面でうまく表示されず機会損失になります。尺は冒頭の数秒で心を掴む構成にし、最初の3秒に最も伝えたい価値を凝縮するのがWeb動画の鉄則です。

動画入稿のコツ

• 音声オフ前提で作る：フィード面では音声オフで再生されることが多いため、テロップ（字幕）を入れて、音がなくても意味が伝わる作りにします。
• 冒頭3秒で掴む：スワイプで飛ばされないよう、最初の数秒にインパクトとベネフィットを置きます。
• 縦型を必ず用意：ショート・モバイルフィードの没入面を取りこぼさないため、9:16の縦型は優先度高めで作ります。
• 動画と画像の併用：動画だけ・画像だけより、両方を入れたほうが配信面の幅と最適化の余地が広がります。

類似セグメント（ルックアライク）とは

類似セグメントとは、「既存顧客や購入者、サイト訪問者などの優良なデータ（シードリスト）」をもとに、それに似た行動・興味を持つ新規ユーザーをGoogleが見つけ出してくれる仕組みです。SNS広告で言うところの「類似オーディエンス」と同じ発想で、デマンドジェネレーションはこの機能を強みとしています。すでに成果が出ている顧客像に似た人へ配信を広げられるため、潜在層へのリーチでありながら精度を保てるのが利点です。

この発想は、Meta広告のフォロワーや顧客リストを起点にした類似配信とも共通します（考え方の比較は Metaのフォロワー・類似ターゲティング や Google広告とMeta広告の違い もご覧ください）。媒体は違えど「優良な種データに似た人を探す」という原理は同じです。

ペルソナを起点に設計する

ただし、類似セグメントもクリエイティブも、出発点は「誰に届けたいか」というペルソナです。私たち「でもやるんだよ」（零株式会社）は、近代マーケティングの父フィリップ・コトラーの理論——とりわけ「顧客一人ひとりに最適化する」というセグメント・オブ・ワンの思想を起点に、ペルソナを徹底的に描き込んでから配信設計に入ります。ペルソナが定まると、「どんなビジュアルが刺さるか」「どの面で接触すべきか」「どんなシードリストで類似を広げるか」が自然に決まり、デマンドジェネレーションのクリエイティブとターゲティングが一本の筋で通ります。

逆に、ペルソナが曖昧なまま「とりあえず万人向けの綺麗な画像」を入れても、誰の心にも刺さりません。需要を"生み出す"フォーマットだからこそ、「誰の、どんな欲求に火をつけるのか」を明確にすることが、仕様を満たすこと以上に成果を左右するのです。

Q. デマンドジェネレーションとファインドキャンペーンの違いは？

デマンドジェネレーション（デマンドジェン）は、旧ファインドキャンペーンの後継・上位互換です。ファインドが配信していたDiscover・Gmail・YouTubeフィードに加え、YouTubeのインストリームやショート面にも配信が広がり、フォーマットも単一画像・カルーセル・動画に対応。A/Bテストや類似セグメントなどの機能も加わりました。既存のファインドはデマンドジェネレーションへ移行済みで、新規にファインドは作れません。

Q. 広告見出しと説明文は何文字まで？何個入れる？

広告見出しは最大で半角40文字（全角20文字）まで、1〜5個（推奨5個）。説明文は最大で半角90文字（全角45文字）まで、1〜5個（推奨3個）。ビジネス名は半角25文字（全角12文字）で1個必須です。文字数は半角＝1文字・全角＝2文字でカウントするため、日本語は全角換算で考えます。なお、ディスプレイ面への配信には半角30文字（全角15文字）以内の見出しが少なくとも1つ必要なので、見出し5個のうち1つは短く作っておきましょう。

Q. 画像は何種類・何枚必要？サイズは？

横向き1.91:1（推奨1,200×628px・最小600×314px・1〜20枚／推奨3枚）、スクエア1:1（推奨1,200×1,200px・最小300×300px・1〜20枚／推奨3枚）、縦向き4:5（推奨960×1,200px・最小480×600px・1〜20枚／任意）、ロゴ1:1（推奨1,200×1,200px・最小144×144px・1〜5枚／推奨1枚）です。横とスクエアは必須級、縦は配信面を広げるためほぼ必須、ロゴは1枚で十分です。

Q. 動画は必須ですか？仕様は？

動画は任意（必須ではありません）。ただし入れておくとYouTubeのインストリーム・ショートへの配信が広がるため、できれば用意したいアセットです。アスペクト比は横向き16:9・縦向き9:16(または4:5)・スクエア1:1の3種類で、各10〜60秒程度・各3本程度が目安。とくにショート向けの縦型は優先度高めです。最大ファイルサイズなど細かな規定は更新されるため、入稿時は最新の公式仕様を確認してください。

Q. カルーセル広告は何枚のカードまで入れられますか？

カルーセルは複数のカード（各カードに画像＋見出し）で構成しますが、カードの最小・最大枚数といった細かな入稿規定は変更されることがあります。正確な値は、作成時に最新のGoogle広告ヘルプの公式仕様をご確認ください。一般的には、悩み提起→解決→実績→オファーのように、話が進む流れで複数枚を構成すると効果的です。

Q. 自社で正しく入稿・運用できるか不安です。

デマンドジェネレーションは仕様が多く、さらに「刺さるクリエイティブ」「適切なターゲティング」まで含めると、はじめてだと難易度が高い領域です。判断に迷う場合は、私たちのような運用代理店に一度ご相談ください。でもやるんだよでは、コトラー理論に基づくペルソナ設計から、仕様を満たすクリエイティブ制作・類似セグメント設計まで、無料でご相談を承っています。