Google動画キャンペーン(YouTube広告)の仕様とフォーマット要件 完全ガイド

大前提：動画は「事前にYouTubeへアップロード」しておく必要がある

仕様の話に入る前に、最も重要な前提を一つ。YouTube広告に使う動画は、原則として事前にYouTubeチャンネルへアップロードしておく必要があります。Google広告の管理画面で「動画ファイルをアップロードする」のではなく、「YouTubeにアップした動画のURL（または動画ID）を指定する」という流れです。

つまり、動画キャンペーンを始めるには、まず広告主（または広告代理店）のYouTubeチャンネルに広告用動画をアップロードし、公開設定を「公開」または「限定公開」にしておく必要があります。限定公開なら、YouTubeの検索結果やチャンネル一覧には表示されず、広告としてのみ配信できます。この前提を知らずに「動画ファイルを用意したのに広告が作れない」と詰まるケースは非常に多いので、最初に押さえておきましょう。

動画キャンペーンの中にある複数の「サブタイプ」

ひとくちに動画キャンペーンと言っても、その中身は一枚岩ではありません。「何を目的にするか（認知を広げたいのか、比較検討してほしいのか、コンバージョンを取りたいのか）」によって、選ぶべきサブタイプと、使える広告フォーマット、推奨される動画の尺や仕様が変わってきます。代表的なものを挙げると次のとおりです。

• 動画リーチキャンペーン：できるだけ多くの人に、効率よく動画を届けたい認知・リーチ目的のキャンペーン。スキップ可能なインストリーム・バンパー・インフィードを組み合わせて配信できます。
• 動画視聴重視（ビュー）キャンペーン：動画をしっかり視聴してもらうこと（エンゲージメント）を重視するキャンペーン。比較検討フェーズに向きます。
• 動画アクションキャンペーン：動画からサイト誘導・コンバージョン獲得を狙う、刈り取り目的のキャンペーン。見出し・説明文・CTAボタンを伴います。
• YouTubeマストヘッド：YouTubeトップの最上部を一定期間ジャックする、大型の認知用枠（予約型）。

これらの違いを理解せずに「とりあえず動画広告を出す」と、目的とフォーマットがちぐはぐになり、成果が出ません。キャンペーン・広告グループの組み方 でも触れたとおり、機械学習はキャンペーン単位で回るので、目的（＝最適化対象）が違うものは別キャンペーンに分けるのが鉄則です。動画でも同じで、認知用と刈り取り用を一つのキャンペーンに混ぜてはいけません。

スキップ可能なインストリーム広告｜動画の王道

最もよく使われるのが、このスキップ可能なインストリーム広告です。YouTube動画の前（プレロール）・途中（ミッドロール）・後（ポストロール）に流れ、再生開始から5秒経つと「スキップ」ボタンが表示されます。ユーザーが続きを見るかどうかを選べるのが特徴です。課金は基本的にCPV（視聴課金）で、30秒以上視聴された場合、または30秒未満の動画なら最後まで視聴された場合、あるいは広告がクリックされた場合に料金が発生します。興味のない人にスキップされても課金されないため、無駄打ちを抑えながらメッセージを届けられます。尺は推奨15秒程度から、長くても60秒前後に収めるのが定石です。

スキップ不可のインストリーム広告｜確実に最後まで見せる

スキップ不可のインストリーム広告は、ユーザーがスキップできず、最後まで強制的に視聴されます。長さは15秒以内が基本です（国・地域によって上限の差があります）。課金はtCPM（目標インプレッション単価・1,000回表示あたり）が中心。「短い時間で、確実にメッセージ全体を届けたい」認知施策に向きますが、スキップできない分ユーザー体験への配慮が必要で、冗長な動画は逆効果になりやすい点に注意します。

バンパー広告｜6秒の認知パンチ

バンパー広告は、6秒以内・スキップ不可の超短尺フォーマットです。最後まで見られる前提で、ブランド名やロゴ、一言のメッセージを瞬間的に刷り込むのに最適です。課金はtCPM。単体で大量リーチを取るのにも、長尺の認知動画を見たユーザーへの「追い打ち（リマインド）」としても使えます。6秒という制約は厳しいですが、その分「一番伝えたいこと一つに絞る」訓練にもなります。

インフィード動画広告（旧TrueViewディスカバリー）｜能動視聴を取る

インフィード動画広告は、YouTubeの検索結果、関連動画の横、モバイルのホームフィードなどに、サムネイル＋テキストの形で表示されます。ユーザーが自分でクリックして初めて再生される、いわば「能動的に見てもらう」フォーマットです。プッシュ型のインストリームと違い、興味を持った人だけが見るため、比較検討フェーズや、しっかり中身を見てほしい商材に向きます。サムネイルとテキスト（見出し・説明文）の出来が、クリックされるかどうかを大きく左右します。仕様は次章で詳述します。

アウトストリーム広告とマストヘッド

アウトストリーム広告は、YouTube内ではなく、Google動画パートナー（モバイル向けのサイトやアプリ）に配信されるモバイル専用フォーマットです。多くは無音で自動再生され、ユーザーがタップすると音声が再生されます。課金は視認範囲のインプレッション単価（vCPM）。YouTubeの在庫を超えてリーチを広げたいときの「拡張枠」と考えるとよいでしょう。

マストヘッドは、YouTubeのホーム画面最上部を一定期間占有できる、最も目立つ予約型の枠です。新商品の発売日や大型キャンペーンの初日など、「一斉に・大規模に」認知を取りたいときの切り札で、Googleの営業担当を通じた予約型での出稿が基本です。仕様は第4章で扱います。

動画の仕様（アスペクト比・推奨尺）

インフィード動画広告で使える動画のアスペクト比と解像度、推奨尺は次のとおりです。日本語の文字数換算（半角=全角の2倍）の前に、まず動画本体の仕様を押さえます。

テキスト（見出し・説明文）の文字数

インフィード動画広告には、サムネイルの横に表示される見出しと説明文があります。これらの文字数には上限があり、日本語（全角）は半角の半分の文字数で考えます（半角=全角の2倍）。

つまり日本語であれば、見出しは1行あたり全角20文字×2行、説明文は1行あたり全角17文字×2行が目安です。限られた文字数で「何の動画か」「見るとどんな得があるか」を伝えきる必要があるため、コピーの優先順位付けが重要になります。スマートフォン表示では右側に省略される場合があるので、最も伝えたい言葉は前半に置くのが鉄則です。

動画の仕様

マストヘッドの動画には明確な長さ制限がありませんが、ホーム上部で自動再生される（多くは無音から始まる）特性上、冒頭数秒で何の動画かが伝わる構成が必須です。長尺だからといって冗長にすると、せっかくの巨大な露出を活かしきれません。

テキスト（見出し・説明文・行動を促すフレーズ）の文字数

マストヘッドには、動画に添える見出し・説明文に加えて、CTAにあたる行動を促すフレーズがあります。それぞれの上限は次のとおりです。

行動を促すフレーズは、日本語なら全角7文字程度しか入りません。「今すぐ予約」「詳しくはこちら」「無料で試す」といった、短く行動を促す定番のCTAに収める必要があります。説明文も全角30文字と限られるため、キャッチコピーとして洗練させる工夫が求められます。

動画の仕様

動画アクションキャンペーンでは、16:9・9:16・1:1の3つのアスペクト比すべてに対応する素材を用意するのが理想です。それぞれの長さは10秒以上が要件です。コンバージョンを促すには、商品やオファーを伝え、行動を後押しするだけの情報量が必要なため、バンパーのような超短尺では不向きで、最低でも10秒以上、実務では15〜30秒程度が使われます。

テキスト（見出し・長い見出し・説明文・行動を促すフレーズ）の文字数

動画アクションキャンペーンは、CTAを含むテキストアセットが複数あります。文字数の上限は次のとおりです（日本語は全角＝半角の半分）。

注目すべきは行動を促すフレーズ（CTAボタン）が半角10文字＝全角5文字と非常に短いことです。「購入する」「申し込む」「予約する」「無料登録」といった、5文字に収まる行動語を選ぶ必要があります。見出しは全角15文字、長い見出しと説明文は全角45文字まで使えるので、ここでオファーやベネフィットを具体的に伝えます。文字数上限を超えると入稿できなかったり、表示時に途中で切れたりするため、上限内で収めて作成します。

アスペクト比別の推奨・要件となる長さ

横向き（16:9）は、スキップ可能なインストリームやインフィードとして使うなら15秒、バンパーとして使うなら6秒、というように用途で尺が分かれます。一方、縦向き（9:16）とスクエア（1:1）は、6秒〜60秒の幅で用意できます。つまり、横向きはきっちり6秒・15秒に合わせ、縦・スクエアは6〜60秒の範囲で柔軟に、という整理になります。

実務での揃え方

動画リーチキャンペーンを最大限活かすなら、複数のアスペクト比・尺をセットで用意するのが理想です。たとえば「16:9の15秒」「16:9の6秒（バンパー）」「9:16の縦動画」を揃えておけば、デバイスや配信面に応じてGoogleが最適なものを出し分け、リーチ効率が高まります。逆に16:9の1本だけだと、モバイルのフルスクリーン面で機会損失が出やすくなります。制作段階で「縦・横・スクエア」を一緒に発注しておくと、後から作り直す手間とコストを防げます。

3つのアスペクト比とその役割

結論として、16:9・9:16・1:1の3種を揃えるのが理想です。16:9はほぼ全フォーマットの基本になるので最優先。スマホ比率が高い商材なら9:16を、フィード配信を重視するなら1:1を加えます。3種揃えておけば、動画アクションや動画リーチで配信面を取りこぼさず、機械学習に出し分けの選択肢を多く与えられます。

対応する動画ファイル形式

YouTubeへアップロードする動画ファイルそのものの形式についても、要件を押さえておきましょう。

推奨は.MPG（MPEG-2／MPEG-4）ですが、YouTubeは幅広い動画形式に対応しており、ファイルサイズが256GB未満であれば多くの形式をアップロードできます。実務では、制作会社から納品される一般的なMP4で問題ないケースがほとんどですが、迷ったら推奨形式に合わせておくのが無難です。なお、前述のとおりこの動画は広告化の前にYouTubeへアップロードしておく必要があります。

サムネイル画像の仕様

サムネイルは、インフィード動画広告などで動画の「顔」として表示される静止画です。クリックされるかどうかを大きく左右します。

サムネイルは16:9・1,280×720pxが基本で、.JPG／.GIF／.PNGのいずれか、容量は2MB未満に収めます。YouTube側でアップロードした動画のカスタムサムネイルがそのまま使われることが多いので、動画制作と合わせて「目を引くサムネイル」を用意しておくと、インフィードのクリック率が変わってきます。

コンパニオンバナーの仕様

コンパニオンバナーは、PC視聴時に動画広告の横（プレイヤー右上など）に表示される静止画バナーです。動画再生後も残り、クリックでサイトへ誘導できるため、ブランド露出とクリック導線を補強します。

コンパニオンバナーは5:1・300×60pxという横長の小さな枠で、容量は150KB未満と厳しめです。小さな面なので、ロゴと短いコピー、明確なボタンに絞った、視認性の高いデザインが求められます。サムネイルの2MB未満に対し、コンパニオンバナーは150KB未満と桁が違う点に注意してください。

主な入札方式（課金のされ方）

ポイントは、「認知ならtCPM、視聴・比較検討ならCPV、コンバージョンならtCPA／CV最大化」と、目的と入札方式が対応していることです。たとえばコンバージョンを取りたいのにtCPM（とにかく表示を増やす）で回すと、表示は増えても申込は伸びません。目的に合った入札を選ぶことが、フォーマット選び以上に成果を左右します。

目標別サブタイプ｜ファネルで考える

動画キャンペーンを作る際は、最初に「ブランド認知度とリーチ」「商品やブランドの比較検討」「販売促進（コンバージョン）」といった目標（ファネル段階）を選びます。それぞれに向くフォーマットと入札は次のように整理できます。

このファネル設計は、闇雲に「動画広告を出す」のではなく、「今、自社に足りないのは認知か、比較検討か、刈り取りか」を見極めて、そこに合うサブタイプ・フォーマット・入札を選ぶ、という考え方です。認知が足りないのにいきなり動画アクションで刈り取ろうとしても母数が足りませんし、逆に認知だけ広げてもCV導線がなければ売上につながりません。そもそも広告がなぜ必要なのか という土台に立ち返ると、各段階を埋めていく意味が見えてきます。

ペルソナ起点で「どの段階を埋めるか」を決める

私たち「でもやるんだよ」（零株式会社）は、動画キャンペーンの設計でも、コトラーのマーケティング理論に基づきペルソナを起点に考えます。「誰に、今どの段階のメッセージを届けるべきか」を定めてから、フォーマットと入札を選ぶ。たとえば、まだブランドを知らない層にはバンパーで名前を刷り込み、興味を持った層にはスキップ可能なインストリームで世界観を伝え、検討が進んだ層には動画アクションで背中を押す——というように、ペルソナとファネルを掛け合わせて、動画フォーマットを配置します。仕様（文字数や尺）はあくまで器であり、その中に「誰に何を伝えるか」という戦略を盛り込めるかどうかが、成果の分かれ目です。

Q. YouTube広告の動画は、広告を出す前にYouTubeへアップロードが必要ですか？

はい、必要です。Google広告の動画キャンペーンで配信する動画は、原則として事前にYouTubeチャンネルへアップロードしておく必要があります。Google広告の管理画面では、その動画のYouTube URL（または動画ID）を指定して広告を作成します。公開設定は「公開」または「限定公開」にしておけば広告に利用でき、限定公開ならYouTube検索結果には表示されません。アップロードしていない動画ファイルをそのまま広告として配信することはできません。

Q. 用意すべきアスペクト比は何ですか？1本だけだとダメ？

基本は横向き16:9（1,920×1,080px）ですが、理想は16:9・縦9:16（1,080×1,920px）・スクエア1:1（1,080×1,080px）の3種を揃えることです。16:9はインストリームやマストヘッドの主役、9:16はスマホのフルスクリーンで強く、1:1はフィードに馴染みます。1本だけだと配信面の取りこぼしが出やすく、特にモバイル面で機会損失になります。動画アクションや動画リーチでは複数比率を用意すると、Googleが面ごとに最適なものを出し分けてくれます。

Q. バンパーとスキップ可能なインストリームはどう使い分ける？

バンパーは6秒以内・スキップ不可で最後まで強制的に見られる、短時間で記憶に残す認知・リーチ向けです。スキップ可能なインストリームは5秒後にスキップでき、CPV課金で「興味のある人だけに見てもらう（無駄打ちを抑える）」比較検討向けです。実務では、バンパーで広く名前を刷り込み、スキップ可能なインストリームで世界観やメッセージを深く伝える、という組み合わせがよく使われます。

Q. 動画の長さは結局何秒で作ればいい？

目的とフォーマットで変わります。バンパーは6秒以内、スキップ不可のインストリームは15秒以内、スキップ可能なインストリームやインフィードは推奨15秒（長くても60秒程度）、動画アクションは10秒以上（実務では15〜30秒）、動画リーチの縦9:16・スクエア1:1は6〜60秒です。まず「どの目的のキャンペーンか」を決めれば、必要な尺が自ずと決まります。

Q. サムネイルとコンパニオンバナーの容量を間違えやすいのですが。

サムネイルは16:9・1,280×720px・.JPG/.GIF/.PNG・2MB未満、コンパニオンバナーは5:1・300×60px・.JPG/.GIF/.PNG・150KB未満です。容量上限が2MBと150KBで大きく違うので、ここを取り違えると入稿エラーになります。コンパニオンバナーは小さな横長枠なので、ロゴと短いコピー、明確なボタンに絞ったデザインにしましょう。

Q. 自社で仕様を満たしても成果が出るか不安です。

仕様（尺・比率・文字数）を満たすのは最低限のスタートラインで、成果を分けるのは「誰に・どの段階で・何を伝えるか」という戦略設計です。でもやるんだよでは、コトラー理論に基づくペルソナ設計から、認知・比較検討・コンバージョンのファネルに沿ったフォーマット・入札の選定、動画クリエイティブの企画まで、一気通貫でご相談を承っています。動画キャンペーンの立ち上げで迷ったら、一度無料相談をご利用ください。