Google検索キャンペーンの仕様とフォーマット要件 完全ガイド

「アセット」という言葉の整理

近年のGoogle広告では、かつて「広告表示オプション」と呼ばれていたものが「アセット」という名称に統一され、サイトリンクや画像、ビジネス名なども含めて広く「アセット」と表現されるようになりました。本記事では混乱を避けるため、用途別に次のように呼び分けます。

重要なのは、これらがすべて別々の文字数・本数ルールを持つということです。「広告見出し」という同じ言葉でも、RSAなら半角30文字、検索の広告アセット側なら半角25文字、と上限が違います。次章からは、この4区分ごとに仕様を丁寧に見ていきます。

ビジネスの名前｜半角25文字（全角12文字）の使いどころ

ビジネスの名前は、ブランド名・会社名・サービス名を入れる枠です。上限は半角25文字（全角12文字）。日本語のブランド名なら12文字までと、意外と短いと感じるかもしれません。「株式会社」「合同会社」といった法人格まで入れると枠を圧迫するため、検索広告で見せる名称としては、ユーザーに認知されているサービス名・屋号を優先するのが定石です。

ここに無理に長い説明的な文言を入れようとしても入りきりません。あくまで「誰が出している広告か」を一目で伝える名前として、簡潔に設定します。

ロゴ｜1:1正方形、推奨1,200×1,200px

ロゴは正方形（1:1）で、推奨1,200×1,200px、最小でも128×128pxです。最小サイズでも入稿はできますが、高解像度ディスプレイやさまざまな表示面で鮮明に出すために、推奨サイズの大きな画像を用意するのが基本です。背景は、ロゴの形が崩れないよう、透過または単色のシンプルなものが扱いやすいでしょう。

ロゴは「ブランドの顔」です。低解像度のロゴや、ロゴの周囲に余白がなく窮屈なものは、広告全体の信頼感を損ねます。ディスプレイ広告やP-MAXでも同じロゴアセットを使い回すことが多いため、ここで品質の高い正方形ロゴを1枚整えておくと、後の運用が楽になります。

広告見出し｜半角25文字（全角12文字）・推奨4個

検索の広告アセット側の広告見出しは、上限が半角25文字（全角12文字）で、RSAの見出し（半角30文字）よりも短い点が要注意です。1〜20個まで登録でき、推奨は4個。必須項目なので、最低でもしっかりと訴求の異なる見出しを複数用意します。短い枠だからこそ、商品名・強みのキーワードを端的に置く設計が効きます。

説明文｜半角90文字（全角45文字）・推奨4個

説明文は半角90文字（全角45文字）で、これはRSAの説明文と同じ上限です。1〜5個まで登録でき、推奨は4個。任意項目ですが、補完情報として複数用意しておくと、Googleが組み合わせを試せる素材が増えます。冒頭にベネフィットを置く原則は、検索の広告アセットでもRSAでも共通です。

最終ページURL｜半角2,048文字・必須

最終ページURLは、ユーザーが広告をクリックして実際に到達するページのURLです。上限は半角2,048文字と非常に長く、通常のURLにパラメータ（計測用のutmなど）を付与しても十分収まります。必須項目で、1個設定します。広告文と着地ページの内容がちぐはぐだと品質スコアにも影響するため、見出し・説明文の訴求と一致したページを指定するのが鉄則です。

画像｜スクエア(1:1)は必須、横向き(1.91:1)は任意

近年の検索広告では、検索結果に画像を付帯できるようになっています。仕様は次の通りです。

• スクエア（1:1）：1,200×1,200px（最小300×300px）、1〜20枚（推奨1枚）、必須。正方形の画像で、もっとも表示されやすい基本形です。
• 横向き（1.91:1）：1,200×628px（最小600×314px）、1〜20枚、任意。横長の表示面に対応するための補助フォーマットです。

画像は商品・サービスが一目で伝わるもの、被写体が中央に寄りトリミングされても崩れないものを選びます。最小サイズ付近のものは粗く見えるため、推奨サイズで用意しておくのが安全です。横向き（1.91:1）の比率は、ディスプレイ広告やレスポンシブディスプレイ広告でも頻出するので、レスポンシブディスプレイ広告の仕様 とあわせて素材を整えると効率的です。

広告見出し｜半角30文字（全角15文字）・最大15本

RSAの広告見出しは1本あたり最大半角30文字（全角15文字）。これを最大15本まで登録できます（最低1本から作成可能ですが、実務では枠をできるだけ埋めます）。Googleはこの中から、検索語句やユーザーに応じて最大3本を選び、自動で組み合わせて表示します。

15本という枠は、機械学習に与える「テスト素材の数」です。3本しか入れなければGoogleが試せる組み合わせは限られますが、15本入れれば膨大な組み合わせの中から勝ちパターンを探せます。だからこそ、できる限り15本に近い数を、しかも訴求軸の異なる見出しで埋めるのがセオリーです。

説明文｜半角90文字（全角45文字）・最大4本

RSAの説明文は1本あたり最大半角90文字（全角45文字）で、最大4本まで登録できます（必須）。Googleはこのうち最大2本を組み合わせて表示します。説明文は見出しを補う詳細情報の枠で、ベネフィット・実績・限定オファー・行動喚起などを盛り込みます。

表示時に後半が省略されることもあるため、もっとも伝えたい内容は説明文の前半に置くのが鉄則です。4本それぞれで切り口を変え、「価格」「品質」「実績」「サポート」のように訴求を分散させておくと、Googleがユーザーに応じて最適な2本を選べます。

最終ページURL｜半角2,048文字・任意

RSAでの最終ページURLは、上限半角2,048文字、1個、任意です（広告グループや上位設定から引き継ぐ場合があるため任意の扱い）。基本的には、広告の訴求と一致した着地ページを指定します。

自動組み合わせ｜Googleが勝ちパターンを学習する

RSAでは、登録した見出し最大15本と説明文最大4本を、Googleの機械学習が検索語句・デバイス・ユーザーの傾向などに応じて自動で組み合わせます。表示されるのは、見出しが最大3本、説明文が最大2本程度。どの見出しをどの順で出すか、どの説明文と合わせるかは、成果（クリック率やコンバージョン）が良くなる方向にGoogleが学習しながら配信していきます。

これは キャンペーン・広告グループの組み方 で解説した「機械学習はキャンペーン単位で回る」という原則と同じ思想です。素材（見出し・説明文）を多く・多様に渡すほど、機械学習は最適な組み合わせを見つけやすくなります。枠を埋めることは、機械に良質な教材を渡す行為なのです。

ピン留め｜「ここだけは固定したい」を指定する機能

自動組み合わせは強力ですが、「この文言は必ず1番目の見出しに出したい」「この説明文は必ず表示したい」というケースもあります。たとえば、薬機法・景表法などで表記が厳密に求められる業種や、ブランド名を必ず先頭に出したい場合です。そこで使うのがピン留め（ピン機能）です。

ピン留めを使うと、特定の見出しを「見出し1（先頭）」「見出し2」「見出し3」のいずれかの位置に、特定の説明文を「説明文1」「説明文2」の位置に固定できます。ただし、ピン留めを多用するとGoogleが試せる組み合わせが減り、機械学習の自由度が下がります。原則は「必要最小限のピン留め」。本当に固定が必要な要素だけにとどめ、それ以外は機械学習に任せるのが、成果を最大化するバランスです。

表示URLパス｜2つのパス欄で「行き先らしさ」を演出

RSAでは、表示URL（広告に見える緑のURL）の後ろに、パス欄を2つ追加できます。たとえば「example.com」の後ろに「/パーソナルジム/横浜」のように付け足し、ユーザーに「クリックするとどんなページに行くか」を直感的に伝えるための要素です。各パス欄は概ね15文字程度が目安とされますが、正確な文字数や仕様は変更されることがあるため、入稿時にGoogle公式の最新仕様を確認してください。

表示URLパスは実際の遷移先（最終ページURL）とは別物で、あくまで「見え方」を整えるための装飾的な欄です。とはいえ、関連キーワードをパスに入れると広告の関連性が伝わりやすくなり、クリック率の後押しになります。

アセットは「広告を縦に大きくする」効果がある

検索結果は縦に並ぶリストです。サイトリンクやコールアウトを設定すると、自社の広告が縦方向に大きくなり、画面占有率が上がります。これは単純に目立つだけでなく、競合の広告を画面の下へ押しやる効果も持ちます。同じ掲載順位でも、アセットが充実している広告のほうがクリックされやすいのは、この面積効果が大きいのです。

業種に応じて「効くアセット」を選ぶ

すべてのアセットを闇雲に入れるより、ビジネスの導線に合ったものを優先します。たとえば——

• 来店型（店舗・クリニック・ジム）：住所アセット・電話番号・コールアウト（「駅近」「当日予約OK」）が効きやすい。
• EC：サイトリンク（カテゴリ別）・価格／プロモーション・構造化スニペット（取扱ブランド）が有効。
• BtoB・無形商材：リードフォーム・サイトリンク（事例、料金、資料DL）・コールアウト（「無料相談」「導入実績◯社」）が刺さる。

ECや無形商材で「どのアセットを充実させ、どう着地ページと連動させるか」は、まさに運用代理店の腕の見せどころです。私たち「でもやるんだよ」では、コトラーのマーケティング理論に基づくペルソナ設計を起点に、「そのペルソナがクリック直前に何を知りたいか」からアセットの取捨選択を逆算します。

原則：全角は半角の2倍でカウントされる

Google広告の文字数カウントは、半角文字＝1カウント、全角文字＝2カウントで計算されます（上限は半角換算の数値で示されます）。つまり——

• 半角（英数字・半角スペース）：1文字＝1カウント。
• 全角（日本語のひらがな・カタカナ・漢字、全角記号）：1文字＝2カウント。

この計算により、見出しの上限「半角30文字」は、全角（日本語）なら15文字に相当します。説明文の「半角90文字」は全角45文字です。本記事で「半角◯文字（全角◯文字）」と併記しているのは、このカウント方式に基づいています。

主要項目の文字数 早見表

検索キャンペーンの主要なテキスト項目の文字数を、半角・全角で一覧にまとめます。入稿時のチェックリストとしてご活用ください。

実務での注意点

• 記号・絵文字に注意：感嘆符の使いすぎ（!!! など）や、一部の記号・絵文字はGoogleの広告ポリシーで制限されることがあります。文字数に収まっても、ポリシー違反で否認されるケースに注意。
• 「ギリギリまで詰める」より「言い切る」：上限いっぱいに詰め込むと、表示面によっては末尾が省略されます。とくに見出しは、上限に近づけつつも意味が完結する単位で言い切るのが安全です。
• 半角英数を活用する場面：「50%OFF」「24h対応」のように、数字や記号は半角で書けばカウントが軽くなり、限られた枠に多くの情報を入れられます。

NG入稿が「もったいない」理由

これらのNGに共通するのは、「Googleが用意してくれた枠を使い切っていない」という点です。RSAも広告表示オプションも、仕様で許された本数・枠は、そのまま「機械学習に渡せるテスト素材の上限」です。枠を埋めないことは、無料で増やせる打席を自ら減らしているのと同じ。仕様を正しく知り、枠を最大限に活用することが、追加コストゼロでできる最も効果的な成果改善なのです。

STEP1｜訴求軸を洗い出し、見出しを15本に近づける

まず、その商材・ペルソナに対して「刺さりそうな訴求軸」を洗い出します。価格、品質、実績、スピード、限定性、保証、専門性、地域性——軸ごとに見出しを作れば、自然と10本以上になります。RSAの上限は15本。できる限りこの枠を埋め、Googleに多様な素材を渡しましょう。

STEP2｜説明文4本を、切り口を分けて作る

説明文は最大4本。1本目に主要ベネフィット、2本目に実績・信頼、3本目に価格・オファー、4本目に行動喚起、といった具合に切り口を分散させます。各90文字（全角45文字）の前半に要点を置き、後半が省略されても訴求が伝わる構成にします。

STEP3｜ピン留めは「守るべき要素」だけに限定

ブランド名を先頭に出したい、法令上の表記を必ず見せたい——そうした「固定が必須」の要素だけをピン留めします。それ以外は機械学習に組み合わせを委ね、最適化の自由度を確保します。

STEP4｜アセットを総動員し、占有面積を最大化

サイトリンク・コールアウト・構造化スニペットは最低限すべて設定。来店型なら住所・電話、BtoBならリードフォームを追加します。アセットは「設定して初めて表示候補になる」もの。出し惜しみせず登録します。

STEP5｜「広告の有効性」を見ながら改善する

RSAには「広告の有効性（最適化スコア）」という指標があり、見出しの本数・多様性・キーワードとの関連性などから「優良」「良」などと評価されます。これを参考に、不足している要素を補い、評価を高めていきます。ただしスコアはあくまで目安で、最終的に重視すべきはコンバージョンなどの実成果です。スコアと実成果の両にらみで改善を続けるのが王道です。

Q. RSAの広告見出しは結局何文字、何本まで？

1本あたり最大半角30文字（全角15文字）、最大15本まで登録できます。Googleはこのうち最大3本を自動で組み合わせて表示します。実務では枠をできるだけ埋め、訴求軸の異なる見出しを10〜15本用意するのが基本です。最新仕様はGoogle公式ヘルプでご確認ください。

Q. 説明文の文字数と本数は？

1本あたり最大半角90文字（全角45文字）、最大4本まで（必須）。Googleが最大2本を組み合わせて表示します。冒頭に主要ベネフィットを置き、4本で切り口を分散させるのがコツです。

Q. 「ビジネス名の25文字」と「RSA見出しの30文字」は何が違う？

用途が違うアセットだからです。ビジネスの名前は広告主のブランド名を示す共通プロフィールで上限は半角25文字（全角12文字）。RSAの広告見出しは検索広告本体のコピーで上限は半角30文字（全角15文字）。さらに「検索の広告アセット」側の広告見出しは半角25文字（全角12文字）と、項目ごとに上限が異なります。混同しないよう、第1章・第7章の早見表で区別してください。

Q. ピン留めは使ったほうがいい？

原則は必要最小限です。ブランド名を先頭に固定したい、法令上の表記を必ず見せたい、といった「固定が必須」のケースだけに使います。多用するとGoogleが試せる組み合わせが減り、機械学習の最適化が効きにくくなります。守るべき要素だけピン留めし、残りは機械に任せるのがバランスの良い使い方です。

Q. サイトリンクなどのアセットは入れないとどうなる？

表示機会そのものが生まれません。アセットは「設定して初めて表示候補になる」もので、占有面積を広げてクリック率を高める効果があります。表示は自動最適化なので必ず出るとは限りませんが、未設定では出る可能性がゼロ。業種に合うものを総動員するのが基本です。

Q. 仕様を全部覚えて正しく入稿できるか不安です。

仕様の数値は更新されることもあり、それを踏まえて「どの訴求軸で15本埋めるか」「どのアセットを優先するか」を設計するには、現場の勘所が要ります。判断に迷う場合は、私たちのような運用代理店にご相談ください。でもやるんだよでは、コトラー理論に基づくペルソナ設計から、仕様を使い切るRSA・アセット設計まで、無料でご相談を承っています。

最初に確認すべき5つの前提

• 目的：認知拡大、問い合わせ獲得、購入、来店、採用、資料請求のどれを最優先にするかを一つに絞る
• 計測：ROAS、LTV、購入率、商品別粗利を毎週確認できる状態にし、媒体管理画面だけで判断しない
• 導線：広告・検索結果・記事・LP・フォーム・電話対応まで、ユーザーが迷う箇所をなくす
• 比較：競合と同じ訴求を並べるのではなく、自社が勝てる商圏・商品・顧客層を明確にする
• 改善：一度公開して終わりにせず、検索語句、ヒートマップ、問い合わせ内容、受注理由を本文へ戻す

成果につながる運用フロー

成果を急ぐほど、いきなり施策を増やすのではなく、現状把握から始める必要があります。まず既存の流入経路、問い合わせ内容、成約までの期間、粗利、リピート率を整理します。次に、検索ユーザーが知りたい順番に合わせてページ構成を調整し、最後に広告やSNSからの流入を重ねます。この順番を逆にすると、アクセスは増えてもCVRが上がらず、広告費だけが先に膨らみます。

たとえばEC・小売の集客では、媒体ごとの管理画面だけを見て「CPAが高い」「クリック単価が高い」と判断してしまうケースがあります。しかし実務では、LPの訴求、フォームの項目数、電話対応の速度、営業資料の分かりやすさ、在庫や予約枠の有無まで含めて成果が決まります。記事を強化する場合も同じで、検索意図に答える本文、比較しやすい表、よくある疑問、次の行動へのリンクが揃って初めて、検索流入が事業成果に接続します。

よくある失敗と回避策

失敗1：施策名だけで判断する。「Google広告をやる」「SNS広告をやる」「SEO記事を増やす」といった施策名だけでは成果は決まりません。誰に、どのタイミングで、どの訴求を見せ、どのページへ誘導し、どの指標で継続判断するかまで決める必要があります。

失敗2：媒体の最適化だけに閉じる。媒体管理画面の数値が改善しても、問い合わせの質や受注率が落ちていれば事業成果は悪化します。ROAS、LTV、購入率、商品別粗利を確認しながら、広告・LP・営業・商品設計を一体で見直すことが重要です。

失敗3：競合記事の見出しをなぞる。上位記事の見出しを参考にすること自体は有効ですが、そのまま似た構成にすると独自性が弱くなります。自社の実績、失敗例、判断基準、業界別の違い、相談時のチェック項目を加えて、検索ユーザーが比較検討で使える情報に変える必要があります。

社内提案・代理店相談で使える質問

• この施策で最初に改善したい指標は何か。CPAなのか、ROASなのか、商談化率なのか
• 成果が出ない場合、媒体設定・クリエイティブ・LP・計測・営業対応のどこから疑うか
• 初月に判断せず、最低でも何週間・何件のデータが集まってから評価するか
• 競合より強く言える実績、保証、専門性、対応速度、地域性は何か
• 問い合わせ前の不安を減らすために、記事内で追加すべきFAQや事例は何か

FAQ：この記事のテーマでよくある疑問

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