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ブランド・ストレッチとは？星野リゾートに学ぶ、既存ブランドの価値を毀損せず事業を広げる6つのステップ
新しい商品や価格帯を既存ブランドの下に置くべきか、別の名前にすべきか。コアの強化からブランド・アーキテクチャーまで、6つのステップで判断の順番を整理しました。
ブランド拡張星野リゾート新規事業ブランド戦略キーワードブランド・ストレッチアクセス数…
売り値の表現方法を徹底一貫すると商品はコモディティ化に陥らない
ファイブウェイポジショニングの「価格」を、公正で適正な価格を一貫して提示する考え方として解説。値引きが信頼に与える影響、EDLPの事例、料金設計への落とし込みまで整理します。
価格設定コモディティ化適正価格EDLPキーワードファイブウェイポジショニングアクセス数…
ブランドの個性を守りながら、信用を生かす。アーカーの「保証付きブランド戦略」を解説
デービッド・アーカーの「保証付きブランド」と「エンドーサー」の考え方を解説。ドライバーとの違い、シャドウ・エンドーサー、保証の見せ方で変わるブランド間の距離まで整理します。
エンドーサー組織ブランドアーカーブランド戦略キーワード保証付きブランドアクセス数…
全部のブランドを成長させる必要はない。「ニッチ」「フランカー」「キャッシュ・カウ」で考えるブランドポートフォリオ
ニッチ・ブランド、フランカー・ブランド、キャッシュ・カウ・ブランド。ブランドごとに役割を決めると、限られた金・人・時間の配分が変わります。
ニッチブランドフランカーキャッシュカウ経営資源の配分キーワードブランドポートフォリオアクセス数…
ブランドは「便利だから買う」だけではない。アーカーの3つの便益を初心者向けに解説
情緒的便益、自己表現便益、社会的便益とは何かを、デービッド・アーカーの考え方をもとに解説。機能的便益との違い、広告づくりへの活かし方までまとめます。
情緒的便益自己表現便益社会的便益広告の訴求キーワードアーカー 便益アクセス数…